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顧問式銷售技術(shù)--- 客戶需求發(fā)掘及成交技巧

  • 開課時(shí)間: 2020年10月30日 周五 2020年10月31日 周六 查看最新上課時(shí)間
  • 開課城市: 濟(jì)南
  • 培訓(xùn)時(shí)長:2天
  •  
  • 課程類別: 市場營銷
  • 主講老師:欒秋蔚(查看該老師更多課程)
  • 課程編號: 59994
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培訓(xùn)對象:

企業(yè)營銷人員

培訓(xùn)內(nèi)容:

培訓(xùn)收益】

科學(xué)分析銷售環(huán)境

增強(qiáng)識(shí)別客戶能力

精準(zhǔn)發(fā)掘客戶需求

提升客戶談判藝術(shù)

實(shí)現(xiàn)高效成交策略

【課程大綱】

篇章

內(nèi)容概要

第一章

銷售環(huán)境篇

 

一.  市場環(huán)境認(rèn)知

1.宏觀環(huán)境

2.微觀環(huán)境

3.市場環(huán)境

案例:2020年初的疫情對市場環(huán)境的影響有哪些?

二. 銷售機(jī)會(huì)解析

1、銷售機(jī)會(huì)五大特征

2、銷售機(jī)會(huì)四大種類

3、捕捉機(jī)會(huì)九大訣竅

案例: 如何識(shí)別隱藏的銷售機(jī)會(huì)?

三. 銷售風(fēng)險(xiǎn)解析

  1.銷售風(fēng)險(xiǎn)種類

  2.銷售風(fēng)險(xiǎn)的防范策略

案例:華為公司在“寒冬”中的防范與轉(zhuǎn)化

第二章

客戶需求篇

 

一.客戶需求——客戶心理

   1.客戶購買三階段:認(rèn)知—情感—意志

   2.客戶心理需求及應(yīng)對策略:

   (1) 客戶的情感需求

   (2) 客戶的利益需求

   (3) 客戶的隱性需求

案例:客戶在銷售過程中表現(xiàn)消極,銷售人員如何應(yīng)對?

3.銷售方格:

(1) 銷售方格測試

(2) 銷售方格與顧客方式的關(guān)系

案例:銷售人員如何與客戶之間心態(tài)達(dá)成最佳協(xié)調(diào)?

二.客戶需求——客戶開發(fā)

1.確定客戶開發(fā)的范圍:

   (1) 根據(jù)產(chǎn)品因素確定

   (2) 結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)確定

   (3) 結(jié)合客戶狀況確定

2.客戶開發(fā)新謀略:

  (1) 整合營銷

  (2) 網(wǎng)絡(luò)營銷:微信營銷\社群營銷\病毒營銷等

  (3) 精準(zhǔn)營銷

案例:如何迅速找到“準(zhǔn)客戶”?

第三章

談判藝術(shù)篇

 

一. 談判溝通中常見的障礙

1.角色障礙

2.組織障礙

3.心態(tài)障礙

4.文化障礙

5.情感障礙

體驗(yàn):如何讓開場自然而輕松?

二.談判溝通的姿態(tài)

1.尊重

2.敞開

3.理解

4.場“和”

三. 談判溝通的原則

1.建立信任

(1) 發(fā)展及建立人際信任關(guān)系的三個(gè)階段

(2) 應(yīng)該如何與對方建立初始的信任度

(3) 增強(qiáng)信任關(guān)系:為信任加分的原則/工具/技巧

(4) 鞏固最終的可信度:ARAMOM建立工作伙伴關(guān)系

2.一致性

3.內(nèi)容可接受性

4.表達(dá)明晰性

5.渠道多樣性

6.組織差異性

四.談判溝通關(guān)鍵要素

1.充分了解對方的需求把握溝通的主動(dòng)權(quán)

2.你能聽懂對方的意思嗎——聆聽技巧

(1) 聽事實(shí),也聽情感-聆聽是最好的安撫技巧

 (2) 聽客戶的訴求,也聽言下之意-避免先入為

1.你能讓客戶說給你聽嗎——提問技巧

(1) 結(jié)構(gòu)化的提問方法――把握談話的方向

(2) 通過提問引導(dǎo)結(jié)論――保證溝通的主動(dòng)性

2.你說的對方能接受嗎——專業(yè)話術(shù)

1)“說”的黃金法則

2)“理亂麻”式的清晰表達(dá)

3.回答關(guān)鍵與禁忌

互動(dòng):如何快速了解客戶的真實(shí)需求?

五. 談判溝通藝術(shù)

1.溝通姿態(tài)第一位

2.令客戶愉悅的語言技巧

3.確認(rèn)雙方責(zé)任的技巧

4.創(chuàng)建雙方相似性的技巧

5.永遠(yuǎn)不使用破壞性的語言模式

6.提高個(gè)人影響力-對抗性溝通表達(dá)技巧

(1) 面對表達(dá)不清晰的客戶的引導(dǎo)技巧

(2)面對喋喋不休的客戶的引導(dǎo)技巧

(3)面對有異議客戶的引導(dǎo)技巧

(4)面對有備而來的客戶的引導(dǎo)技巧

突破障礙,提升客戶對你的正面感知

及時(shí)判斷客戶需求技巧

贊美藝術(shù)

案例:如何藝術(shù)轉(zhuǎn)化談判沖突?

六. 不同類型客戶的溝通藝術(shù)

1.客戶性格解析

2.了解溝通背后需求

3.探索人性的規(guī)律性

4.溝通應(yīng)對策略

案例:強(qiáng)勢客戶的溫柔溝通

第四章

高效成交篇

 

一.捕捉購買信號

1.購買中的三類信號

2.購買中常見的表現(xiàn)形式

二.高效成效策略

1.環(huán)境策略——?jiǎng)?chuàng)造有利的成交環(huán)境

2.心理策略——克服成交的心理障礙

   (1) 鏡相心理

   (2) 捆綁心理

   (3) 倦怠心理

3.促進(jìn)策略——產(chǎn)品介紹的七大法寶

(1) 5W介紹法

(2) 預(yù)告框事法

(3) FABE介紹法

(4) 視覺銷售法

(5) T型銷售法

(6) 簡約式銷售法

案例:如何在產(chǎn)品介紹中促進(jìn)成效?

成交藝術(shù)

 (1)六大成交話術(shù)

 (2)6+1成交法

案例:如何讓成交變得順理成章?

【金牌講師介紹】欒秋蔚

實(shí)戰(zhàn)派服務(wù)營銷專家

國家人力資源管理師

國家心理咨詢師                            

企業(yè)管理咨詢專家

正念傳播研究者(專注正念領(lǐng)導(dǎo)力的研究)

山東培訓(xùn)師聯(lián)合會(huì)副秘書長

青島培訓(xùn)師聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長

欒老師曾多年任跨國集團(tuán)、上市企業(yè)高層管理和服務(wù)營銷總監(jiān)等職務(wù),擁有多年的服務(wù)營銷管理經(jīng)驗(yàn)和培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),一直專注于服務(wù)營銷的研究與提升,服務(wù)用戶實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng),善于抓住用戶核心需求和實(shí)際問題進(jìn)行咨詢式服務(wù)。

欒老師服務(wù)用戶涉足國有大型集團(tuán)公司、民營集團(tuán)公司、中小型民營公司等多種體制的企業(yè)。曾為多家企業(yè)進(jìn)行過專業(yè)服務(wù)營銷體系方面的咨詢和輔導(dǎo),深得受訓(xùn)企業(yè)與學(xué)員的青睞!

【授課風(fēng)格】

根據(jù)培訓(xùn)需求及學(xué)員實(shí)際工作情況,精心設(shè)計(jì)課程,課程內(nèi)容設(shè)計(jì)合理且極具針對性

根據(jù)實(shí)際工作特點(diǎn)設(shè)計(jì)情境案例演練,以優(yōu)雅的儀態(tài)真正的做到言傳身教;

重視與學(xué)員的互動(dòng)交流,使學(xué)員全身心、全方位地參與其中,從而達(dá)到最佳的授課效果。

【服務(wù)營銷專家-------欒秋蔚老師團(tuán)隊(duì)在服務(wù)行業(yè)主要培訓(xùn)課程】:

《360度用心服務(wù)》、《顧問式銷售技術(shù)》、《提情商、增績效——情壓管理與人際策略》、《正念領(lǐng)導(dǎo)力》、《化危為機(jī)——投訴和應(yīng)急處理策略》、《高效溝通》、《贏在職場——職業(yè)素養(yǎng)雕刻》、 《各領(lǐng)域應(yīng)用禮儀》

【課程特色】:

激情洋溢、互動(dòng)性強(qiáng)、案例豐富 、貼近實(shí)際、深入淺出、邏輯性強(qiáng)、解決題、賞識(shí)培訓(xùn)

【欒秋蔚老師服務(wù)過的部分企業(yè)】:

華潤集團(tuán)、和記黃埔房地產(chǎn)、綠城地產(chǎn)、綠地地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、瑞安地產(chǎn)、海爾集團(tuán)、海信地產(chǎn)、中南集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、中國房產(chǎn)信息集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、魯能地產(chǎn)、海航地產(chǎn)、中航中產(chǎn)、富力地產(chǎn)、實(shí)地地產(chǎn)、深業(yè)置地、城投集團(tuán)、湖南盈富地產(chǎn)、臺(tái)灣遠(yuǎn)雄集團(tuán)、鵬翔房地產(chǎn)、百渡人地產(chǎn)、山東霄隆置業(yè)有限公司、山東匯統(tǒng)集團(tuán)、山東政建集團(tuán)、光谷聯(lián)合置業(yè)、億聯(lián)置業(yè)、利業(yè)建設(shè)、玉峰房地產(chǎn)等

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