水平營(yíng)銷(xiāo)TM實(shí)戰(zhàn)精品班其它上課時(shí)間：

?總經(jīng)理/副總經(jīng)理?營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理/營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營(yíng)總監(jiān)?營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/銷(xiāo)售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理?從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的專(zhuān)業(yè)人員

課程收益:

品牌數(shù)量劇增；
產(chǎn)品生命周期大大縮短；
市場(chǎng)被極度細(xì)分；
大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來(lái)了空前的危險(xiǎn)和機(jī)遇；
“縱向營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)內(nèi)容導(dǎo)讀“營(yíng)銷(xiāo)”服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)上海2016/11/3(2天)
服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程幫助參加者建立服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的分析框架，系統(tǒng)闡述服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的各個(gè)方面，有助于企業(yè)管理層和營(yíng)銷(xiāo)人員掌握基本的策劃管理思路和方法，為客戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
新產(chǎn)品上市操作實(shí)務(wù)上海2016/11/3(2天)
新產(chǎn)品上市操作實(shí)務(wù)培訓(xùn)，從分析一系列新產(chǎn)品上市成功的典型“事件”與案例入手，與您“面對(duì)面”分享新產(chǎn)品市場(chǎng)的市場(chǎng)分析、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略以及組織執(zhí)行的全新理論與經(jīng)驗(yàn)精髓。
相信通過(guò)……

課程大綱:

1．小組游戲
讀報(bào)
小組成果匯報(bào)
2．科特勒經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)體系回顧
科特勒STV三角模型賞析
視頻：科特勒談營(yíng)銷(xiāo)
視頻：科特勒談品牌
3．為何需要“水平營(yíng)銷(xiāo)”
市場(chǎng)演變線路圖
超競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的“創(chuàng)新”挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新困境
4．“縱向營(yíng)銷(xiāo)”創(chuàng)新技巧剖析
“縱向營(yíng)銷(xiāo)”創(chuàng)新的6種方法
“縱向營(yíng)銷(xiāo)”思維模式的優(yōu)劣勢(shì)比較
5．“水平營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)施過(guò)程
何謂“水平營(yíng)銷(xiāo)”
“水平營(yíng)銷(xiāo)”模式講解
“水平營(yíng)銷(xiāo)”3個(gè)步驟
兩種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式的互補(bǔ)與比較
6．“水平營(yíng)銷(xiāo)”步驟一：尋找焦點(diǎn)
尋找焦點(diǎn)：市場(chǎng)層面的6個(gè)維度
尋找焦點(diǎn)：產(chǎn)品層面的4個(gè)要素
尋找焦點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)組合的3大模塊
“兩只眼睛”工具的綜合運(yùn)用
7．“水平營(yíng)銷(xiāo)”步驟二：橫向置換
認(rèn)識(shí)水平思維的六大方法
運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換
運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換
8．“水平營(yíng)銷(xiāo)”步驟三：建立聯(lián)結(jié)
創(chuàng)意：追蹤購(gòu)買(mǎi)、使用過(guò)程
創(chuàng)意：變消極為積極
創(chuàng)意：可能的情境
三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用
9．“水平營(yíng)銷(xiāo)”與“縱向營(yíng)銷(xiāo)”的互補(bǔ)性
兩種營(yíng)銷(xiāo)模式比較
兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的互補(bǔ)性
10．“水平營(yíng)銷(xiāo)”的實(shí)施與管理
創(chuàng)新型企業(yè)的3個(gè)體系
水平營(yíng)銷(xiāo)的管理
11．“水平營(yíng)銷(xiāo)”全程操作與總結(jié)

培訓(xùn)師介紹：

1、菲利普 科特勒博士（Dr.PhilipKotler）出生于1931年，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”，現(xiàn)任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。
菲利普 科特勒博士見(jiàn)證了美國(guó)40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營(yíng)銷(xiāo)理論，培養(yǎng)了一代又一代美國(guó)大型公司的企業(yè)家。
菲利普 科特勒博士多次獲得美國(guó)國(guó)家級(jí)勛章和褒獎(jiǎng)，包括“保爾 D 康弗斯獎(jiǎng)”、“斯圖爾特 亨特森 布賴(lài)特獎(jiǎng)”、“杰出的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教育工作者獎(jiǎng)”、“營(yíng)銷(xiāo)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“查爾斯 庫(kù)利奇獎(jiǎng)”。
菲利普 科特勒博士是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）第一屆“營(yíng)銷(xiāo)教育者獎(jiǎng)”的獲得者，也是至今唯一三次獲得過(guò)《營(yíng)銷(xiāo)雜志》年度最佳論文獎(jiǎng)——阿爾法 卡帕 普西獎(jiǎng)（AlphaKappaPsiAward）的得主。
其著作眾多，許多都被翻譯為20多種語(yǔ)言，被58個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)人士視為營(yíng)銷(xiāo)寶典。
其中，《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)更是被奉為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的圣經(jīng)。
2005年推出的《水平營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)，也是全球營(yíng)銷(xiāo)暢銷(xiāo)書(shū)并被奉為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的圭臬。
2、芮老師高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、首席營(yíng)銷(xiāo)講師，國(guó)際著名版權(quán)課程“行動(dòng)銷(xiāo)售”首席中文講師。
擁有近20年豐富營(yíng)銷(xiāo)生涯及培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)知名營(yíng)銷(xiāo)講師。
工學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士，工商管理碩士（MBA）。
師從世界營(yíng)銷(xiāo)泰斗菲利普 科特勒博士、米爾頓 科特勒博士10余年，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、咨詢(xún)工作10余年，被評(píng)選為2010、2011、2013年“全球500強(qiáng)華人講師”,并入選“2012中國(guó)千強(qiáng)講師排行榜”。
芮老師主要工作經(jīng)歷如下：
1995年7月—2000年4月：
歷任旺旺集團(tuán)高階銷(xiāo)售經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)副總等職（先后服務(wù)于消費(fèi)品板塊及工業(yè)品板塊）。
2000年4月—目前：
擔(dān)任常務(wù)副總裁、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、首席講師。
在多年的實(shí)戰(zhàn)和顧問(wèn)生涯中，芮老師積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和咨詢(xún)、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)邀擔(dān)任多家企業(yè)的常年?duì)I銷(xiāo)顧問(wèn)，先后在《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《中外管理》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》等主流媒體上發(fā)表《愛(ài)客戶(hù)就等于愛(ài)自己》、《培訓(xùn)的真相》、《與經(jīng)銷(xiāo)商共贏》、《提問(wèn)，為何如此重要》、《銷(xiāo)售人員，你屬于哪一類(lèi)》、《銷(xiāo)售人員的四大素質(zhì)》等專(zhuān)業(yè)論文近百萬(wàn)余字，并應(yīng)部分媒體之邀擔(dān)任專(zhuān)欄作家。
芮新國(guó)老師主要專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)管理/銷(xiāo)售管理方面的咨詢(xún)和培訓(xùn)，其曾經(jīng)提供過(guò)培訓(xùn)和咨詢(xún)的客戶(hù)包括福田汽車(chē)、Sinowell、斗山（DOOSAN）、小松（KOMATSU）、神鋼（KOBELCO）、杰西博（JCB）、加藤（KATO）、現(xiàn)代（HYUNDAI）、玉柴重工、三一重工、TCL集團(tuán)、格蘭云天、松宇集團(tuán)、永弘機(jī)械、千里馬集團(tuán)、力源集團(tuán)、平安集團(tuán)、中國(guó)銀行、人保資產(chǎn)、銀河期貨、長(zhǎng)城物業(yè)集團(tuán)、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、吉博力（GEBERIT）、愛(ài)德士（IDEXX）、MAC工業(yè)設(shè)備、科萊恩（CLARIANT）、和記黃埔（香港）、華潤(rùn)置地、萬(wàn)科集團(tuán)、美的集團(tuán)、安得物流、五強(qiáng)集團(tuán)、宇通集團(tuán)、MTS、HBM、通業(yè)科技、集瑞卡車(chē)、綦江齒輪、卡秀堡輝、高等教育出版社、龍騰卡、頤中集團(tuán)、華宇集團(tuán)等數(shù)百家知名企業(yè)及機(jī)構(gòu)，深受客戶(hù)好評(píng)，并曾多次在阿里巴巴、騰訊QQ做客交流（在線）。
個(gè)人專(zhuān)著：
《區(qū)域市場(chǎng)攻略》、《區(qū)域市場(chǎng)謀略》、《銷(xiāo)售無(wú)模式》、《行動(dòng)銷(xiāo)售》（譯）。
課程對(duì)象 總經(jīng)理/副總經(jīng)理 營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理/營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/銷(xiāo)售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理 從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的專(zhuān)業(yè)人員