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品牌管理高級研修班

課程編號： 13130 查看文字版課程大綱

開課時間： 2014年12月18日　周四至 2014年1月21日　周三查看最新上課時間
開課城市：北京
培訓(xùn)時長：35天
課程類別：市場營銷
主講老師：林愛平（查看該老師更多課程）
課程編號： 13130

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課程價格：￥ 9800 元/位
會員價格：￥ 9800 元/位
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培訓(xùn)對象：

所有對此課程感興趣的對象

培訓(xùn)內(nèi)容：

課程大綱：

第一單元
品牌管理概述
品牌的本質(zhì) 品牌的作用
品牌的類別品牌的管理
品牌研究史
案例學(xué)習(xí) ：
1、陽澄湖大閘蟹品牌管理案例
2、 Sunkist 品牌運(yùn)作成功案例

第二單元品牌心理學(xué)原理
品牌心理學(xué)基礎(chǔ) 品牌傳播的心理規(guī)律
品牌信息的閾下知覺與隱性傳播
消費(fèi)動機(jī)與訴求
--案例講解 “Perrier ”
--“ 絕對伏特加” 等知名品牌案例

第三單元品牌創(chuàng)建的起點(diǎn)
品牌資產(chǎn)的定義
市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
創(chuàng)建品牌的資源分析
品牌定位
--案例學(xué)習(xí) ：嘉多寶品牌定位
品名設(shè)計(jì)
--案例學(xué)習(xí) ：知名企業(yè)品名賞析
Logo 設(shè)計(jì)
--案例學(xué)習(xí) ： logo 設(shè)計(jì)的方法和條件
銀行 Logo ，等多行業(yè) Logo 分析

第四單元品牌推廣">品牌推廣
品牌發(fā)展的四個階段
--案例學(xué)習(xí) ：
品牌塑造的主要手段
--案例學(xué)習(xí) ：廣告的案例分析
植入性廣告的案例分析
贊助、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)等案例

第五單元
品牌戰(zhàn)略管理
戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理概述
品牌戰(zhàn)略管理方法論
---案例學(xué)習(xí) ：某知名企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)操

第六單元品牌延伸管理
品牌延伸的涵義及作用
品牌延伸的路徑
品牌延伸的準(zhǔn)則及步驟
品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
--案例學(xué)習(xí) ：寶潔案例分析

第七單元
品牌危機(jī)管理
品牌危機(jī)的特征
品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因
品牌危機(jī)管理
品牌危機(jī)處理的基本原則
--案例學(xué)習(xí) ：某知名飲料 “ 添加門事件” 等
某食品企業(yè) 危機(jī)案例
馬航失聯(lián)危機(jī) 案例
某紙業(yè)公司危機(jī)案例
品牌危機(jī)管理預(yù)防

第八單元
品牌文化管理
文化的內(nèi)涵
企業(yè)文化
文化差異與跨文化沖突
品牌文化管理
品牌文化的對外傳播
--案例學(xué)習(xí) ：蒙牛文化的五大特征

第九單元
品牌資產(chǎn)管理
品牌資產(chǎn)概述
品牌資產(chǎn)評估方法
品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
--案例學(xué)習(xí) ：如何評估品牌資產(chǎn)

第十單元品牌多媒體推廣
互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展趨勢
品牌的互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)管理案例
--案例學(xué)習(xí) ：可口可樂
品牌的移動終端的推廣案例
--案例學(xué)習(xí) ：可口可樂案例

培訓(xùn)師介紹：

講師介紹【主講老師林愛平先生】

林愛平先生
商務(wù)部評審專家?guī)鞂＜?
ACI指定認(rèn)證國際注冊品牌管理師高級講師
中商聯(lián)認(rèn)證高級品牌管理師認(rèn)證講師
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)特聘客座導(dǎo)師

早年畢業(yè)于清華大學(xué)獲得學(xué)碩士學(xué)位，并曾在清華大學(xué)留校從事教學(xué)工作。后先后在埃森哲、德勤、畢博和凱捷等國際知名咨詢公司工作，作為高級管理人員，有超過18年的咨詢從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是中國最早進(jìn)入知名國際咨詢公司的高級職業(yè)經(jīng)理人。涉及的領(lǐng)域包括企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理咨詢、系統(tǒng)實(shí)施、項(xiàng)目管理、咨詢培訓(xùn)等多項(xiàng)工作。服務(wù)的客戶分布在制藥、IT、零售、家電、石油化工、電力、冶金、免稅、物流等行業(yè)。
林愛平老師以自身20年以上的咨詢管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合近5年的高級品牌管理師培訓(xùn)的經(jīng)歷，編寫了《品牌管理》認(rèn)證培訓(xùn)的示范教本。品牌管理（第1版）/美國認(rèn)證協(xié)會品牌管理課程系列教材示范教本》系統(tǒng)地介紹了品牌管理的基本理論，并引用了許多品牌管理方面的案例，是美國認(rèn)證協(xié)會指定授課教材。全書共分10章，內(nèi)容包括品牌管理概述，品牌心理學(xué)，品牌創(chuàng)建，品牌推廣">品牌推廣，品牌戰(zhàn)略管理，品牌延伸，品牌危機(jī)管理，品牌哲學(xué)，品牌文化，品牌資產(chǎn)《品牌管理（第1版）/美國認(rèn)證協(xié)會品牌管理課程系列教材示范教本》體系完整、邏輯性強(qiáng)，涵蓋了品牌管理過程中涉及主要理論和方法。
　　《品牌管理（第1版）/美國認(rèn)證協(xié)會品牌管理課程系列教材示范教本》還可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，同時也可供企業(yè)管理人員參考。
林愛平先生其豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，為編輯此書提供了豐富和詳實(shí)的案例，使讀者學(xué)習(xí)起來受益匪淺。

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