• 2020/4/20至2020/4/21 上海

• 2020/7/2至2020/7/3 北京

• 2020/7/23至2020/7/24 上海

• 2020/9/3至2020/9/4 成都

• 2020/10/15至2020/10/16 上海

課程收益

幫助學(xué)員學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷的基本概念和運(yùn)作流程， 并針對(duì)數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)地制定整合營(yíng)銷方案。

面授大綱

1. 數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)
* 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的變化
* 數(shù)字時(shí)代的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)
* 消費(fèi)者需求和行為的多元
* 整合營(yíng)銷是發(fā)展的必然趨勢(shì)

2. 從4P到整合營(yíng)銷
* 營(yíng)銷的演變和分類
* 營(yíng)銷組織的發(fā)展和變化
* 整合營(yíng)銷的概念和特點(diǎn) 

3. 以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷策略
* 消費(fèi)者細(xì)分
* 從消費(fèi)者的需求出發(fā)
* 以品牌價(jià)值和定位為基礎(chǔ)    4. 線上和線下活動(dòng)的融合
* 傳統(tǒng)媒體
* 付費(fèi)媒體
* 自有媒體
* 賺來的媒體
* 線下和線上活動(dòng)的整合

5. 整合營(yíng)銷的評(píng)估是關(guān)鍵
* KPI設(shè)定
* 數(shù)字挖掘
* 營(yíng)銷策劃閉環(huán)