課程收益
幫助學(xué)員學(xué)習(xí)整合營銷的基本概念和運(yùn)作流程， 并針對數(shù)字時(shí)代的營銷環(huán)境和消費(fèi)者動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)地制定整合營銷方案。
面授大綱
1. 數(shù)字時(shí)代的營銷機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)
* 中國市場環(huán)境的變化
* 數(shù)字時(shí)代的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)
* 消費(fèi)者需求和行為的多元
* 整合營銷是發(fā)展的必然趨勢
2. 從4P到整合營銷
* 營銷的演變和分類
* 營銷組織的發(fā)展和變化
* 整合營銷的概念和特點(diǎn)
3. 以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷策略
* 消費(fèi)者細(xì)分
* 從消費(fèi)者的需求出發(fā)
* 以品牌價(jià)值和定位為基礎(chǔ) 4. 線上和線下活動(dòng)的融合
* 傳統(tǒng)媒體
* 付費(fèi)媒體
* 自有媒體
* 賺來的媒體
* 線下和線上活動(dòng)的整合
5. 整合營銷的評估是關(guān)鍵
* KPI設(shè)定
* 數(shù)字挖掘
* 營銷策劃閉環(huán)
營銷管理人員