課程時間：2天，6小時/天，或按需求摘選內(nèi)容縮短或延長課時 授課對象：企業(yè)掌舵人 品牌總監(jiān) 營銷總監(jiān) 市場企劃管理與運營人員 授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導

課程背景：
如果你想開好一家餐館，知識就是你知道開餐館，需要廚師、需要好吃的菜品，需要客流、需要客戶滿意、需要食品衛(wèi)生等等；見識就是你知道現(xiàn)在很多客戶選擇餐廳，都上大眾點評網(wǎng)、美團，餓了嗎或者通過手機下單，見識就是你知道現(xiàn)在有“雕爺牛腩”這類的跨界打劫的餐飲企業(yè)，在只有一家店剛開業(yè)兩個月還不盈利的時候，就被人投資6000萬估值4個億，現(xiàn)跨界打劫美容業(yè)，做了一款app,上線半年，估值3億美金！
如果你是做教育的，知識就是你知道做教育行業(yè)，需要老師、需要課程、需要銷售、需要服務。見識就是網(wǎng)易、騰訊等很多巨頭都開始進入教育領域，還有很多類如yy語音軟件，在不久的將來知識類的培訓和教育都可以在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)，甚至全都免費，見識就是將來很大一部分講師和客戶之間不再需要培訓公司這個角色了。
知識是你把提升公司的利潤作為唯一的方法，見識就是你還知道，有的公司在虧損的情況下已經(jīng)登錄資本市場。所以作為老板，從某種角度講，見識比知識重要。
1、 邊界內(nèi)知識，常識，邊界外見識：邊界內(nèi)知識，常識，邊界外見識，一般人生活在已知世界，你不知道東西并不代表不存在
2、 悟到的，體驗過叫見識：書本的，聽到的，為知識，悟到的，體驗過叫見識，叫智慧，（讀萬本書不如走萬里路，走萬里路不如閱人無數(shù)）為什么很多朋友上很多課，學了很多方法，回去用不出來，因為在課堂上很激動，回去路上左右晃動，回到家里一動不動！
3、見識即預見的能力：普通人學知識，高手有見識，見識大于知識，成熟大于成績，見識即預見的能
如果還不借用互聯(lián)網(wǎng)思維和方法，可能也就是一年或二年，你的企業(yè)被同行或跨界打劫的，看不見的對手遠遠把你摔在了后頭，永遠不得翻身！
一個人干不過一個團隊，一個團隊干不過一個系統(tǒng)，一個系統(tǒng)干不過一模式，一模式干不過一個時代！
產(chǎn)品解決持續(xù)問題，營銷解決相信問題，團隊解決做強問題，模式解決速度問題，資本解決做大問題！
烏龜和兔子賽跑那個贏
答案是不確定那個會贏，主要是看游戲規(guī)則，看賽場是在水里還是在陸地
面對無法阻擋移動互聯(lián)網(wǎng)，請問大家是造船出海還是想借船出海
課程收益
1、如何設計一個模式，連產(chǎn)品還未開發(fā)出來，就能把錢收回來，把人圈進來！
2、如何用一種傳播模式，讓所有進入你的公司和平臺的人心甘情愿給你進行朋友圈分享，裂變?yōu)槭�萬、百萬級的傳播
3、如何設計一個讓別人一次就記住，并愿意幫你傳播的名字，
4、如何進行客戶客戶畫像，如何目標客戶精準定位
5、快速建立傳播平臺和推廣策略，公眾平臺運營方法
6、如何從0起動微營銷，全網(wǎng)營銷布局
7、微商攻心文案設計，如何經(jīng)營微信群為我所用，微商鐵軍團隊打造
8、36招獨家秘笈實操，快速吸粉/加粉/養(yǎng)粉/鎖粉的N種技巧
9、如何不費一分錢讓你公司正面信息，鋪滿百度前三頁
10、如何借助互聯(lián)網(wǎng)和社交工具，比如微信、微博、QQ空間等，在兩個月內(nèi)讓你的品牌聞名全國
11、如何在產(chǎn)品尚未上市，就預先收回成本 如何不依賴業(yè)務員，源源不斷獲得優(yōu)質(zhì)客戶 　
課程時間：2天，6小時/天，或按需求摘選內(nèi)容縮短或延長課時
授課對象：企業(yè)掌舵人 品牌總監(jiān) 營銷總監(jiān) 市場企劃管理與運營人員
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導
第一部分：品牌與定位
產(chǎn)品規(guī)劃六大核心點
1、注冊商標（合法）
2、超級名字搶占詞語資源），超級符號搶占中國文化資源，超級話語創(chuàng)造購買理由
3、第一思想搶占消費者心智空間）
4、品類思想打造細分領域，
5、痛點思維解決一個剛性需求
6、產(chǎn)品故事、品牌故事、宣傳文案
7、創(chuàng)始人，靈魂人物打造，產(chǎn)品代言人、品牌人格化
8、知名度,借力名人，營銷娛樂化
打造美譽度：讓客戶尖叫產(chǎn)品
打造忠誠度：讓核心客戶參與產(chǎn)品設計
第二部分：品牌傳播四大體系
定位：提煉獨特賣點
思想：憑什么是第一品牌
武器：把品牌思想變成內(nèi)容
推廣：把這些說法編成故事！ 
第三部分：移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷三大策略
1、全網(wǎng)營銷 — 內(nèi)容傳播
2、全網(wǎng)分銷 — 商品渠道 
3、全員營銷 —（員工+客戶）
第四部分：品牌的境界上升：
第一階段：符號
案例：恒源祥羊羊羊
第二階段：個性
第三階段：宗教
第五部分：營銷系統(tǒng)框架：
（1） 包裝出獨特價值，解決產(chǎn)品競爭力問題；
（2） 設計無法抗拒的魚餌，解決快速成交問題；
（3） 尋找擁有海量客戶的魚塘，解決去哪釣魚的問題。
第六部分：超級超級魚餌與魚塘
一、超級魚餌的4大衡量標準：
（1） 曝光率
（2） 吸引力；
（3） 成本
（4） 持續(xù)跟進機會
二、魚餌設計的三步流程法
（1） 客戶是誰
（2） 我們的產(chǎn)品能為客戶創(chuàng)造的最大的價值與好處是什么
（3） 客戶成交的前置動作是什么
第七部分：如何借助互聯(lián)網(wǎng)引爆一個品牌
第一、精準定位：
1、用品類去思考
2、定位工具
案例：雕爺牛腩輕奢餐
3、“定位理論”“貨架有限理論”
4、品類高不過國家
5、購買行為：購買物理產(chǎn)品和購買精神產(chǎn)品， 
6、無限改進型和有限改進型。
7、寧做榴蓮不做香蕉
第二、互聯(lián)網(wǎng)上如何引爆新品牌：
硬件即軟件，軟件即體驗。廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即娛樂！
第一步：增加引爆點
案例：蒼老師偶遇留幾手
第二步：產(chǎn)品植入內(nèi)容
一、產(chǎn)品人格化
二、產(chǎn)品游戲化
三、產(chǎn)品結合熱點
第三步：產(chǎn)品場景化
1、產(chǎn)品娛樂化
2、創(chuàng)意化
3、爭議化
4、產(chǎn)品借力宣傳
第八部分、企業(yè)如何體現(xiàn)自身的定位與品牌理念：
一、基礎定位
1、 logo與名稱
2、精神圖騰與品牌口號
3、創(chuàng)始人
二、“硬的定位”和“軟的定位”
案例：凡客
案例：哈雷摩托
第二步：設置傳播源
第九部分、企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)放大流量入口
一、互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道：
1、騰訊體系.
2、百度系
3、社交平臺
4、針對某一群體的APP
5、各大主流博客
6、線下
二、如何時借互聯(lián)網(wǎng)放大千倍流量入口
1、將客戶入口放大10倍 
2、將轉化率提升10倍 
3、將價值放大10倍
第十部分：企業(yè)新媒體營銷運營策略經(jīng)驗
一、大型企業(yè)的自媒體移動策略總結
1、自媒體寫推廣文案效果比企業(yè)原創(chuàng)好10倍以上
2、現(xiàn)在做微博微信廣告區(qū)別
3、廣告語命名法的設計規(guī)則
4、網(wǎng)絡廣告素材設計的5個元素
5、自媒體的運營經(jīng)驗
6、微信朋友圈的潛規(guī)則
7、提升訪問量1000倍的標題設計11大招式
二、如何運營自媒體微博
1、如何寫好120字的微博
2、新媒體的文摘技巧
3、做個人自媒體的心態(tài)
第十一部分、社群的構建與運營
1.建群之術：建群五步法與操作解析
2.靈魂：價值共鳴與社群內(nèi)的角色設定
3.結構：亞文化的建立與社群結構的設計
4.進化：核心人物與社群成員的價值輸出
5.運營：激活社群活力的“四感”建設
6.復制：如何構建你的核心群網(wǎng)絡
 
呂軍，著名互聯(lián)網(wǎng)專家，全網(wǎng)營銷實操教練第一人,實戰(zhàn)市場營銷專家，品牌營銷策劃與網(wǎng)絡營銷專家，微信新媒體與電子商務專家；品牌與網(wǎng)絡營銷顧問；中聯(lián)重科新商業(yè)模式特邀顧問；中國東盟財富論壇微電商總教練；老A電商社群微商全國總教練；
15年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，幫助近萬個傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉型，近20家行業(yè)網(wǎng)站幕后操盤手，有近10家企業(yè)和門戶網(wǎng)站成為行業(yè)標桿性平臺，為1000家以上企業(yè)提供網(wǎng)絡營銷顧問！
2013年9月開始進軍微信營銷圈，短短8個月用近100臺iphone,2000個微信號，達成微信粉絲近50多萬,8個月單品實現(xiàn)5000多萬營業(yè)額，引起業(yè)界極大關注。