• 2018-1-6至2018-1-7 廣州

• 2018-6-9至2018-6-10 廣州

• 2018-7-21至2018-7-22 廣州

課程背景

研究消費者行為一定和福爾摩斯探案一樣扣人心弦，不過它卻是用來幫助解決這種類型的問題的：第一，為什么女性和男性會為了改善自己的容貌，可以忍受整容手術(shù)的痛苦？第二，一家公司如何利用互聯(lián)網(wǎng)來對一位新生流行歌手進行宣傳？第三，為什么人們被嚇得半死，還喜歡看恐怖電影？第四，如何使用對消費者決策的理解去設(shè)計產(chǎn)品并制定營銷策略？

消費者行為學(xué)是所有營銷方法之母，也是營銷管理的公理假設(shè)基礎(chǔ)。當你了解到你的客戶思維模式和習(xí)慣時，你可以輕易的找到有效的營銷手段，創(chuàng)造性的使用你的資源與智慧，靈活的運用會使你找到快速銷售增長的鑰匙。

本課程通過深入淺出的講解，帶你走入人類行為學(xué)的神秘殿堂，一系列引人入勝的問題的探討，幫您解答營銷中的困惑與問題。

課程收獲

1、通過大量的實際案例講解深入了解消費者的思維模式、習(xí)慣的方法和工具；

2、解析寶潔等名企消費者行為分析的方法，為您的企業(yè)開啟新的營銷思路；

3、在了解消費者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對應(yīng)于行動，開創(chuàng)營銷佳績；

4、提供和教師高度互動性的、充分的討論時間。

課程大綱

一．營銷的本質(zhì)—改變態(tài)度—改變行為

1.改變客戶與消費者的態(tài)度

2.改變合作伙伴的態(tài)度

3.改變員工的態(tài)度

二．行為學(xué)—態(tài)度行為的公理

1.營銷透視營銷的問題：是否存在成功的營銷策略？成功的營銷經(jīng)驗可以復(fù)制嗎？我們認為無可挑剔的產(chǎn)品消費者為何不買？營銷者認為周密的計劃市場為何反應(yīng)平淡？怎樣才能連續(xù)長期的生成可靠的營銷策略？

2.消費者透視：消費者行為學(xué)包含三層含義：消費行為是動態(tài)的；它是互動過程；它涉及交易

三．消費者行為理論與市場營銷

1.行為研究的目的與內(nèi)容

2.行為學(xué)與營銷實踐

3.產(chǎn)品分析與策略選擇

4.需求的特點

Case Study-1:可口可樂與百事

Case Study-2:伊萊克斯廚具新概念

5.行為實施與行為理由

a.動機理論

b.動機與知識體系

c.動機與產(chǎn)品概念

6.宣傳（廣告）與行為學(xué)

a.宣傳與態(tài)度理論

b.態(tài)度改變的過程

7.區(qū)域營銷與文化

a.文化與消費行為

b.文化的非語言因素

c.文化營銷

主講老師：

王老師

中國企業(yè)平衡量化管理理論創(chuàng)立者；

中國消費者研究\品牌建設(shè)專家；

2006、2008、2011年度中國十大營銷專家；

中國石化集團、北京華融集團等多家知名企業(yè)首席營銷管理顧問；

曾任美國百事可樂/百事食品（亞洲）公司市場總監(jiān)；

清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等國內(nèi)知名院校EMBA、總裁班管理課程特聘教授。