數(shù)字營銷經(jīng)理 短訓(xùn)班 （周末上課）其它上課時間：

1. 廣告公司、公關(guān)公司、互動公司或企業(yè)市場部，從事傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域工作，并擁有 2 年以上工作經(jīng)驗的在職人員。 2. 有意愿提高自我營銷傳播方面的策略水平的在職人員。 3. 有意愿通過學(xué)習(xí)樹立完成數(shù)字營銷傳播知識體系的在職人員。

培訓(xùn)受眾:

1. 廣告公司、公關(guān)公司、互動公司或企業(yè)市場部，從事傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域工作，并擁有 2 年以
上工作經(jīng)驗的在職人員。
2. 有意愿提高自我營銷傳播方面的策略水平的在職人員。
3. 有意愿通過學(xué)習(xí)樹立完成數(shù)字營銷傳播知識體系的在職人員。

課程收益:

1.經(jīng)過考試成績合格的學(xué)員，頒發(fā)由博雅未來印制的培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書。
2.經(jīng)過考試成績合格的學(xué)員，頒發(fā)由人力資源和社會保障部中國職工教育和職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會頒發(fā)“網(wǎng)
絡(luò)營銷師”專業(yè)能力證書。
3.經(jīng)過考試成績合格的學(xué)員，可申請就業(yè)推薦，博雅未來將擇優(yōu)向適合的用人單位推薦，并開放學(xué)
員考試成績和面試錄像給用人單位。

培訓(xùn)頒發(fā)證書:

人力資源和社會保障部中國職工教育和職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會頒發(fā)“網(wǎng)絡(luò)營銷師”專業(yè)能力證書

課程大綱：

(一) 實戰(zhàn)課 共 40 課時（5 天）
1. 基礎(chǔ)課程綜合
-市場營銷學(xué)概述
-營銷心理學(xué)概述
-公共關(guān)系學(xué)概述
-傳播學(xué)原理概述
-信息檢索技術(shù)概述
2. 數(shù)字營銷概論
第一章通論
第一節(jié)從電子商務(wù)到數(shù)字營銷
第二節(jié)數(shù)字營銷的時代變遷
i.WEB1.0時代
ii.WEB2.0時代
iii.WEB3.0時代
第三節(jié)數(shù)字營銷的基本特點

第二章數(shù)字營銷中的消費者及客戶體驗
第一節(jié)消費者的分類
第二節(jié)大數(shù)據(jù)及其對營銷的指導(dǎo)意義
第三節(jié)消費者特征與消費者洞察
第四節(jié)不同通路的購買動機以及決策過程
第五節(jié)客戶體驗管理

第三章數(shù)字營銷中的4P和4C
第一節(jié)產(chǎn)品
第二節(jié)定價
第三節(jié)渠道及O2O
第四節(jié)數(shù)字營銷推廣

第四章電商概況
第一節(jié)三種電商業(yè)務(wù)模式及特點
第二節(jié)B2C電商市場結(jié)構(gòu)
第三節(jié)如何創(chuàng)建和運營自己的電商

第五章EAD的創(chuàng)意與媒體投放
第一節(jié)賣點與溝通平臺
第二節(jié)創(chuàng)意與營銷、傳播及美學(xué)的關(guān)系
第三節(jié)數(shù)字媒體形式以及效果評估
第四節(jié)適應(yīng)媒體的創(chuàng)意形式

第六章EPR的規(guī)劃與執(zhí)行
第一節(jié)Key Message和內(nèi)容創(chuàng)意（含Event）
第二節(jié)傳統(tǒng)渠道和數(shù)字渠道
第三節(jié)輿情監(jiān)測與危機處理
第四節(jié)公關(guān)與廣告的整合

第七章微信專題
第一節(jié)微信與微博、IM的區(qū)別和特點
第二節(jié)公眾賬號功能規(guī)則概述
第三節(jié)公眾賬號和APP
第四節(jié)消息推送和服務(wù)
第五節(jié)粉絲的獲取和使用
第六節(jié)微信開發(fā)管理平臺
第七節(jié)開放與未知的未來

第八章搜索引擎操作指南
第一節(jié)搜索引擎的核心概念及主流平臺
第二節(jié)SEO
第三節(jié)SEM及網(wǎng)站聯(lián)盟
第四節(jié)搜索引擎與廣告、公關(guān)的整合

第九章數(shù)字營銷思維
第一節(jié)形式上的數(shù)字營銷思維
第二節(jié)內(nèi)容上的數(shù)字營銷思維
第三節(jié)像用戶一樣思考

3. 品牌與數(shù)字營銷
-品牌建設(shè)
-數(shù)字品牌溝通模型
4. 整合營銷傳播與數(shù)字營銷
-IMC
-數(shù)字IMC案例及原理分析
(二) 指導(dǎo)課 共 16 課時（2 天）
1. 如何寫提案
2. 考試指導(dǎo)

培訓(xùn)師介紹：

  李宏震

李宏震現(xiàn)任睿思營銷集團副總裁，擁有超過15年的市場傳播服務(wù)和營銷咨詢經(jīng)驗，從1999年開始為落地于中國區(qū)域的國內(nèi)外客戶提供服務(wù)，在市場研究、營銷咨詢、品牌咨詢、業(yè)務(wù)開發(fā)、市場傳播推廣等諸多領(lǐng)域擁有實戰(zhàn)經(jīng)驗。
曾在奧美集團擔(dān)任揚特品牌同盟中國區(qū)管理合伙人，奧美中國通信事業(yè)群副總經(jīng)理，奧美廣告事業(yè)總監(jiān)等職 ，在奧美集團期間全力推動奧美集團為客戶提供全面的品牌咨詢，市場傳播解決方案，并整合奧美集團中國區(qū)的相關(guān)資源與客戶進行服務(wù)對接，也是奧美政府/大型國有企業(yè)領(lǐng)域的主要負責(zé)人之一。
在進入奧美之前，李宏震曾在新華信市場研究咨詢有限公司任通信IT/事業(yè)部總經(jīng)理和零點市場調(diào)查有限公司技術(shù)總監(jiān)，長期帶領(lǐng)團隊在IT/通訊行業(yè)進行研究咨詢工作。




熊鶯

尼爾森（中國）總監(jiān)、客戶業(yè)務(wù)伙伴，擁有16年市場研究咨詢經(jīng)驗，長期在客戶服務(wù)一線工作，為國內(nèi)外數(shù)百家優(yōu)秀企業(yè)提供過深度的市場研究咨詢服務(wù)，項目經(jīng)驗涉及各個行業(yè)。
在多年的實際工作中，熟練掌握市場研究行業(yè)的各種研究方法，其所運作的項目類型覆蓋企業(yè)面臨的各方面問題和產(chǎn)品生命周期的各個環(huán)節(jié)。
熊鶯擁有人民大學(xué)社會學(xué)碩士學(xué)歷，擅長將社會結(jié)構(gòu)關(guān)系、市場動向等中宏觀因素與消費者心理、行為等特征有效結(jié)合后進行針對性研究，最終為客戶提供有效的研究咨詢建議。




王越 博士 （Dr. Michael）

中國科學(xué)院 博士
北京電通廣告（Beijing Dentsu）品牌創(chuàng)構(gòu)中心 首席品牌顧問
藍色光標(biāo)集團（BlueFocus Group）品牌創(chuàng)構(gòu)中心 首席策略官
北京精信廣告（Grey Worldwide） 客戶總監(jiān)
北京盛世長城國際廣告（Saatchi & Saatchi）客戶總監(jiān)
具有品牌構(gòu)筑的理論及實務(wù)經(jīng)驗，長期從事品牌咨詢、傳播戰(zhàn)略規(guī)劃及執(zhí)行相關(guān)工作。
熟悉IT、汽車、煙草、家電、金融、保險及快速消費品等多個品類的品牌咨詢、品牌全球化及本地化，協(xié)助本土及跨國企業(yè)在國內(nèi)及海外市場的品牌構(gòu)筑。
擅長數(shù)據(jù)分析與洞察挖掘，并應(yīng)用于傳播戰(zhàn)略及市場溝通活動的開發(fā)。




佟曄

電商專家
上�；ㄍ� 全國市場企畫經(jīng)理
英博啤酒集團 品牌經(jīng)理
怡蓮陽光集團 市場總監(jiān)
北京尚展網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司 總經(jīng)理

擁有青島科技大學(xué)工程學(xué)、北京交通大學(xué)管理學(xué)學(xué)位，十余年的消費品企業(yè)市場管理工作中，累積了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，擅長品牌定位、市場推廣和渠道管理。2012年進入電商領(lǐng)域，所領(lǐng)導(dǎo)的公司為多個國際著名消費品品牌提供電子商務(wù)的全程解決方案。





孫蕾

現(xiàn)任北京八號策劃有限公司客戶群總監(jiān)，負責(zé)勞斯萊斯、寶馬、Mini、雅思等多個國際品牌的客戶管理。擁有超過14年的廣告和市場傳播經(jīng)驗，包括品牌策略、創(chuàng)意策劃、店鋪POP形象、網(wǎng)絡(luò)營銷等從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的多領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗。
自2001年加入FCB北京以來，到2005年期間，在陽獅廣告和奧美廣告的客戶執(zhí)行工作，通過接觸和服務(wù)M-ZONE、中國移動、康柏電腦、納貝斯克、雀巢等多個國際、國內(nèi)客戶的不同類型廣告，積累了豐富的執(zhí)行經(jīng)驗。
2006年加入李寧體育以來，擔(dān)任數(shù)字營銷部專業(yè)經(jīng)理，通過新浪戰(zhàn)略聯(lián)盟、08奧運營銷等大大小小的推廣和執(zhí)行，分別和新浪、網(wǎng)易、騰訊、天涯、淘寶等網(wǎng)站有過不同重量級的項目推廣合作，為傳統(tǒng)廣告的職業(yè)生涯，增加了這個時代必不可少的digital營銷經(jīng)驗。





王超

北京大學(xué) 畢業(yè)
LG廣告（中國）客戶副總監(jiān)
香港瑞凡氏茶業(yè) 市場總監(jiān)
藍色光標(biāo)數(shù)字營銷 高級總監(jiān)
盛景網(wǎng)聯(lián)咨詢培訓(xùn)集團 特聘講師

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