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課程編號(hào)：20072 查看完整版課程大綱

時(shí)間地點(diǎn)：2014/6/14日　至　2014/7/6日　北京培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)：23天
主講老師：王超李宏震等（查看該老師更多課程）
課程價(jià)格：￥5979元/位（更多優(yōu)惠請(qǐng)致電020-31041068)
會(huì)員價(jià)格：￥5979元/位（免費(fèi)注冊(cè)博課會(huì)員)
課程類別：市場(chǎng)營(yíng)銷（查看該類別更多課程）

所有排期：

培訓(xùn)內(nèi)容:

培訓(xùn)受眾:

1. 廣告公司、公關(guān)公司、互動(dòng)公司或企業(yè)市場(chǎng)部，從事傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域工作，并擁有 2 年以
上工作經(jīng)驗(yàn)的在職人員。
2. 有意愿提高自我營(yíng)銷傳播方面的策略水平的在職人員。
3. 有意愿通過學(xué)習(xí)樹立完成數(shù)字營(yíng)銷傳播知識(shí)體系的在職人員。

課程收益:

1.經(jīng)過考試成績(jī)合格的學(xué)員，頒發(fā)由博雅未來印制的培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書。
2.經(jīng)過考試成績(jī)合格的學(xué)員，頒發(fā)由人力資源和社會(huì)保障部中國(guó)職工教育和職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會(huì)頒發(fā)“網(wǎng)
絡(luò)營(yíng)銷師”專業(yè)能力證書。
3.經(jīng)過考試成績(jī)合格的學(xué)員，可申請(qǐng)就業(yè)推薦，博雅未來將擇優(yōu)向適合的用人單位推薦，并開放學(xué)
員考試成績(jī)和面試錄像給用人單位。

培訓(xùn)頒發(fā)證書:

人力資源和社會(huì)保障部中國(guó)職工教育和職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會(huì)頒發(fā)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師”專業(yè)能力證書

課程大綱：

(一) 實(shí)戰(zhàn)課共 40 課時(shí)（5 天）
1. 基礎(chǔ)課程綜合
-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
-營(yíng)銷心理學(xué)概述
-公共關(guān)系學(xué)概述
-傳播學(xué)原理概述
-信息檢索技術(shù)概述
2. 數(shù)字營(yíng)銷概論
第一章通論
第一節(jié)從電子商務(wù)到數(shù)字營(yíng)銷
第二節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的時(shí)代變遷
i.WEB1.0時(shí)代
ii.WEB2.0時(shí)代
iii.WEB3.0時(shí)代
第三節(jié)數(shù)字營(yíng)銷的基本特點(diǎn)

第二章數(shù)字營(yíng)銷中的消費(fèi)者及客戶體驗(yàn)
第一節(jié)消費(fèi)者的分類
第二節(jié)大數(shù)據(jù)及其對(duì)營(yíng)銷的指導(dǎo)意義
第三節(jié)消費(fèi)者特征與消費(fèi)者洞察
第四節(jié)不同通路的購買動(dòng)機(jī)以及決策過程
第五節(jié)客戶體驗(yàn)管理

第三章數(shù)字營(yíng)銷中的4P和4C
第一節(jié)產(chǎn)品
第二節(jié)定價(jià)
第三節(jié)渠道及O2O
第四節(jié)數(shù)字營(yíng)銷推廣

第四章電商概況
第一節(jié)三種電商業(yè)務(wù)模式及特點(diǎn)
第二節(jié)B2C電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié)如何創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)自己的電商

第五章EAD的創(chuàng)意與媒體投放
第一節(jié)賣點(diǎn)與溝通平臺(tái)
第二節(jié)創(chuàng)意與營(yíng)銷、傳播及美學(xué)的關(guān)系
第三節(jié)數(shù)字媒體形式以及效果評(píng)估
第四節(jié)適應(yīng)媒體的創(chuàng)意形式

第六章EPR的規(guī)劃與執(zhí)行
第一節(jié)Key Message和內(nèi)容創(chuàng)意（含Event）
第二節(jié)傳統(tǒng)渠道和數(shù)字渠道
第三節(jié)輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)處理
第四節(jié)公關(guān)與廣告的整合

第七章微信專題
第一節(jié)微信與微博、IM的區(qū)別和特點(diǎn)
第二節(jié)公眾賬號(hào)功能規(guī)則概述
第三節(jié)公眾賬號(hào)和APP
第四節(jié)消息推送和服務(wù)
第五節(jié)粉絲的獲取和使用
第六節(jié)微信開發(fā)管理平臺(tái)
第七節(jié)開放與未知的未來

第八章搜索引擎操作指南
第一節(jié)搜索引擎的核心概念及主流平臺(tái)
第二節(jié)SEO
第三節(jié)SEM及網(wǎng)站聯(lián)盟
第四節(jié)搜索引擎與廣告、公關(guān)的整合

第九章數(shù)字營(yíng)銷思維
第一節(jié)形式上的數(shù)字營(yíng)銷思維
第二節(jié)內(nèi)容上的數(shù)字營(yíng)銷思維
第三節(jié)像用戶一樣思考

3. 品牌與數(shù)字營(yíng)銷
-品牌建設(shè)
-數(shù)字品牌溝通模型
4. 整合營(yíng)銷傳播與數(shù)字營(yíng)銷
-IMC
-數(shù)字IMC案例及原理分析
(二) 指導(dǎo)課共 16 課時(shí)（2 天）
1. 如何寫提案
2. 考試指導(dǎo)

培訓(xùn)師介紹：

李宏震

李宏震現(xiàn)任睿思營(yíng)銷集團(tuán)副總裁，擁有超過15年的市場(chǎng)傳播服務(wù)和營(yíng)銷咨詢經(jīng)驗(yàn)，從1999年開始為落地于中國(guó)區(qū)域的國(guó)內(nèi)外客戶提供服務(wù)，在市場(chǎng)研究、營(yíng)銷咨詢、品牌咨詢、業(yè)務(wù)開發(fā)、市場(chǎng)傳播推廣等諸多領(lǐng)域擁有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
曾在奧美集團(tuán)擔(dān)任揚(yáng)特品牌同盟中國(guó)區(qū)管理合伙人，奧美中國(guó)通信事業(yè)群副總經(jīng)理，奧美廣告事業(yè)總監(jiān)等職，在奧美集團(tuán)期間全力推動(dòng)奧美集團(tuán)為客戶提供全面的品牌咨詢，市場(chǎng)傳播解決方案，并整合奧美集團(tuán)中國(guó)區(qū)的相關(guān)資源與客戶進(jìn)行服務(wù)對(duì)接，也是奧美政府/大型國(guó)有企業(yè)領(lǐng)域的主要負(fù)責(zé)人之一。
在進(jìn)入奧美之前，李宏震曾在新華信市場(chǎng)研究咨詢有限公司任通信IT/事業(yè)部總經(jīng)理和零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限公司技術(shù)總監(jiān)，長(zhǎng)期帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在IT/通訊行業(yè)進(jìn)行研究咨詢工作。

熊鶯

尼爾森（中國(guó)）總監(jiān)、客戶業(yè)務(wù)伙伴，擁有16年市場(chǎng)研究咨詢經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期在客戶服務(wù)一線工作，為國(guó)內(nèi)外數(shù)百家優(yōu)秀企業(yè)提供過深度的市場(chǎng)研究咨詢服務(wù)，項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)涉及各個(gè)行業(yè)。
在多年的實(shí)際工作中，熟練掌握市場(chǎng)研究行業(yè)的各種研究方法，其所運(yùn)作的項(xiàng)目類型覆蓋企業(yè)面臨的各方面問題和產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)。
熊鶯擁有人民大學(xué)社會(huì)學(xué)碩士學(xué)歷，擅長(zhǎng)將社會(huì)結(jié)構(gòu)關(guān)系、市場(chǎng)動(dòng)向等中宏觀因素與消費(fèi)者心理、行為等特征有效結(jié)合后進(jìn)行針對(duì)性研究，最終為客戶提供有效的研究咨詢建議。

王越博士（Dr. Michael）

中國(guó)科學(xué)院博士
北京電通廣告（Beijing Dentsu）品牌創(chuàng)構(gòu)中心首席品牌顧問
藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)（BlueFocus Group）品牌創(chuàng)構(gòu)中心首席策略官
北京精信廣告（Grey Worldwide）客戶總監(jiān)
北京盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告（Saatchi & Saatchi）客戶總監(jiān)
具有品牌構(gòu)筑的理論及實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期從事品牌咨詢、傳播戰(zhàn)略規(guī)劃及執(zhí)行相關(guān)工作。
熟悉IT、汽車、煙草、家電、金融、保險(xiǎn)及快速消費(fèi)品等多個(gè)品類的品牌咨詢、品牌全球化及本地化，協(xié)助本土及跨國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)的品牌構(gòu)筑。
擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析與洞察挖掘，并應(yīng)用于傳播戰(zhàn)略及市場(chǎng)溝通活動(dòng)的開發(fā)。

佟曄

電商專家
上�；ㄍ� 全國(guó)市場(chǎng)企畫經(jīng)理
英博啤酒集團(tuán) 品牌經(jīng)理
怡蓮陽光集團(tuán) 市場(chǎng)總監(jiān)
北京尚展網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理

擁有青島科技大學(xué)工程學(xué)、北京交通大學(xué)管理學(xué)學(xué)位，十余年的消費(fèi)品企業(yè)市場(chǎng)管理工作中，累積了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)品牌定位、市場(chǎng)推廣和渠道管理。2012年進(jìn)入電商領(lǐng)域，所領(lǐng)導(dǎo)的公司為多個(gè)國(guó)際著名消費(fèi)品品牌提供電子商務(wù)的全程解決方案。

孫蕾

現(xiàn)任北京八號(hào)策劃有限公司客戶群總監(jiān)，負(fù)責(zé)勞斯萊斯、寶馬、Mini、雅思等多個(gè)國(guó)際品牌的客戶管理。擁有超過14年的廣告和市場(chǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)，包括品牌策略、創(chuàng)意策劃、店鋪POP形象、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)的多領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
自2001年加入FCB北京以來，到2005年期間，在陽獅廣告和奧美廣告的客戶執(zhí)行工作，通過接觸和服務(wù)M-ZONE、中國(guó)移動(dòng)、康柏電腦、納貝斯克、雀巢等多個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)客戶的不同類型廣告，積累了豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。
2006年加入李寧體育以來，擔(dān)任數(shù)字營(yíng)銷部專業(yè)經(jīng)理，通過新浪戰(zhàn)略聯(lián)盟、08奧運(yùn)營(yíng)銷等大大小小的推廣和執(zhí)行，分別和新浪、網(wǎng)易、騰訊、天涯、淘寶等網(wǎng)站有過不同重量級(jí)的項(xiàng)目推廣合作，為傳統(tǒng)廣告的職業(yè)生涯，增加了這個(gè)時(shí)代必不可少的digital營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

王超

北京大學(xué) 畢業(yè)
LG廣告（中國(guó)）客戶副總監(jiān)
香港瑞凡氏茶業(yè) 市場(chǎng)總監(jiān)
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)
盛景網(wǎng)聯(lián)咨詢培訓(xùn)集團(tuán) 特聘講師

培訓(xùn)受眾:

課程收益:

培訓(xùn)頒發(fā)證書:

課程大綱：

培訓(xùn)師介紹：

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