數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)其它上課時(shí)間：

營(yíng)銷(xiāo)副總裁/副總經(jīng)理/總監(jiān)/經(jīng)理、CMO、公關(guān)經(jīng)理、品牌經(jīng)理

培訓(xùn)受眾:

營(yíng)銷(xiāo)副總裁/副總經(jīng)理/總監(jiān)/經(jīng)理、CMO、公關(guān)經(jīng)理、品牌經(jīng)理

課程收益:

1、陳述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念和框架
2、運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的7種武器
3、學(xué)習(xí)運(yùn)用各種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具
4、通過(guò)案例學(xué)習(xí)成功企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之道

課程大綱：

一、 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述
1、我們是如何走到現(xiàn)在的:從營(yíng)銷(xiāo)1.0到營(yíng)銷(xiāo)2.0
（1）驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為變化的因素
（2）13個(gè)Y世代的消費(fèi)市場(chǎng)信念
2、營(yíng)銷(xiāo)2.0: 互聯(lián)網(wǎng)化的服務(wù)
（1）營(yíng)銷(xiāo)2.0的戰(zhàn)略視角
（2）營(yíng)銷(xiāo)2.0的戰(zhàn)術(shù)視角
（3）營(yíng)銷(xiāo)2.0的戰(zhàn)組織視角
（4）營(yíng)銷(xiāo)2.0的人才和技能視角
二、構(gòu)筑數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)和應(yīng)用
1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)地圖: 在數(shù)字空間構(gòu)筑營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和渠道
2、七種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)武器
（1）微博營(yíng)銷(xiāo)
（2）微信營(yíng)銷(xiāo)
（3）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
（5）社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
（6）論壇營(yíng)銷(xiāo)
（7）網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)
3、 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具的作用和應(yīng)用案例
（1）微博工具和應(yīng)用
①微薄的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 弱關(guān)系自媒體
②微博在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的作用
③微博的定位VS人群界定④產(chǎn)品微博內(nèi)容書(shū)寫(xiě)與規(guī)劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運(yùn)營(yíng)訣竅
⑥微博成功的關(guān)鍵要素和教訓(xùn)
⑦案例分享：
⑧實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)與微博整合從而達(dá)成傳播和銷(xiāo)售
（2）搜索引擎工具和應(yīng)用
①搜索引擎的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 需求型媒體
②搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用
③數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)樞紐:搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)
④搜索營(yíng)銷(xiāo)：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
⑤競(jìng)價(jià)排名，惡性競(jìng)爭(zhēng)迷途
⑥技術(shù)手段: 搜索營(yíng)銷(xiāo)的增效工具
⑦案例分享：平安集團(tuán)超過(guò)1億的搜索引擎費(fèi)用
⑧實(shí)戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾卫�用百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
（3）微信工具與應(yīng)用
①微信的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 強(qiáng)關(guān)系工具
②微信如何幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)
③微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域
④微信實(shí)際運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
⑤案例分享：星巴克的微信促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和微信結(jié)合以達(dá)成傳播和銷(xiāo)售

（4）社交網(wǎng)絡(luò)工具與應(yīng)用
①社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 自我表演的平臺(tái)
②SNS在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的作用
③社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
④案例分享
⑤實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合以達(dá)成傳播和銷(xiāo)售
（5）病毒營(yíng)銷(xiāo)工具與應(yīng)用
①病毒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 自傳播與自營(yíng)銷(xiāo)
②病毒營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的作用
③病毒營(yíng)銷(xiāo)的策劃和應(yīng)用
④推動(dòng)病毒營(yíng)銷(xiāo)的擴(kuò)散
⑤案例分享：招商銀行超級(jí)網(wǎng)銀的網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾谓栌貌《緺I(yíng)銷(xiāo)來(lái)做傳播 （6）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)戰(zhàn)
①移動(dòng)無(wú)聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): SOLOMO
②移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的作用
③APP的應(yīng)用和營(yíng)銷(xiāo)推廣
④移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特殊點(diǎn)與挑戰(zhàn)
⑤案例分享：海外機(jī)構(gòu)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與我們的業(yè)務(wù)有效結(jié)合
（7）論壇營(yíng)銷(xiāo)及應(yīng)用策劃
①論壇營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 專(zhuān)業(yè)口碑的力量
②論壇營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)起到什么作用
③論壇營(yíng)銷(xiāo)如何使用
④論壇營(yíng)銷(xiāo)策劃的注意事項(xiàng)與案例
⑤案例分享：理財(cái)論壇營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行排期表與過(guò)程把控案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使論壇營(yíng)銷(xiāo)與我們的業(yè)務(wù)推廣有效結(jié)合
三、回顧總結(jié)和課后作業(yè)

培訓(xùn)師介紹：

  唐興通 新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、科特勒咨詢(xún)集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)　
中國(guó)最早從事社會(huì)化媒體理論研究者和實(shí)踐者，中央電視臺(tái)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、艾菲獎(jiǎng)中國(guó)區(qū)專(zhuān)家評(píng)委、新浪營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)專(zhuān)家評(píng)委。
先后為清華大學(xué)、北京大學(xué)、長(zhǎng)江商學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、奔馳中國(guó)、招商銀行、新聞出版總署、CCTV、伊利集團(tuán)、北大方正、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)電信、萬(wàn)通地產(chǎn)、中航地產(chǎn)、廈門(mén)航空、南方報(bào)業(yè)等近百家單位做過(guò)專(zhuān)題演講或培訓(xùn)。著有《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)大趨勢(shì)》，并翻譯出版《移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的魔力》、《決戰(zhàn)第三屏-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)新規(guī)則》等書(shū)籍。
主講課程：《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》等