培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
營銷副總裁/副總經(jīng)理/總監(jiān)/經(jīng)理、CMO、公關(guān)經(jīng)理、品牌經(jīng)理
課程收益:
1、陳述數(shù)字營銷理念和框架
2、運用數(shù)字營銷的7種武器
3、學(xué)習(xí)運用各種數(shù)字營銷工具
4、通過案例學(xué)習(xí)成功企業(yè)的數(shù)字營銷之道
課程大綱：
一、 數(shù)字營銷概述
1、我們是如何走到現(xiàn)在的:從營銷1.0到營銷2.0
（1）驅(qū)動消費者行為變化的因素
（2）13個Y世代的消費市場信念
2、營銷2.0: 互聯(lián)網(wǎng)化的服務(wù)
（1）營銷2.0的戰(zhàn)略視角
（2）營銷2.0的戰(zhàn)術(shù)視角
（3）營銷2.0的戰(zhàn)組織視角
（4）營銷2.0的人才和技能視角
二、構(gòu)筑數(shù)字營銷資產(chǎn)和應(yīng)用
1、數(shù)字營銷地圖: 在數(shù)字空間構(gòu)筑營銷平臺和渠道
2、七種數(shù)字營銷武器
（1）微博營銷
（2）微信營銷
（3）搜索引擎營銷
（4）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
（5）社交網(wǎng)絡(luò)營銷
（6）論壇營銷
（7）網(wǎng)絡(luò)病毒營銷
3、 數(shù)字營銷工具的作用和應(yīng)用案例
（1）微博工具和應(yīng)用
①微薄的實質(zhì)和特長: 弱關(guān)系自媒體
②微博在數(shù)字營銷的作用
③微博的定位VS人群界定④產(chǎn)品微博內(nèi)容書寫與規(guī)劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運營訣竅
⑥微博成功的關(guān)鍵要素和教訓(xùn)
⑦案例分享：
⑧實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)與微博整合從而達(dá)成傳播和銷售
（2）搜索引擎工具和應(yīng)用
①搜索引擎的實質(zhì)和特長: 需求型媒體
②搜索引擎營銷在數(shù)字營銷的應(yīng)用
③數(shù)字營銷樞紐:搜索引擎營銷的戰(zhàn)略制高點
④搜索營銷：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
⑤競價排名，惡性競爭迷途
⑥技術(shù)手段: 搜索營銷的增效工具
⑦案例分享：平安集團超過1億的搜索引擎費用
⑧實戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾卫冒俣人阉饕鏍I銷
（3）微信工具與應(yīng)用
①微信的實質(zhì)和特長: 強關(guān)系工具
②微信如何幫助企業(yè)進(jìn)行營銷
③微信營銷應(yīng)用領(lǐng)域
④微信實際運營規(guī)劃
⑤案例分享：星巴克的微信促銷營銷案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和微信結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售
（4）社交網(wǎng)絡(luò)工具與應(yīng)用
①社交網(wǎng)絡(luò)的實質(zhì)和特長: 自我表演的平臺
②SNS在數(shù)字營銷中的作用
③社交網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃
④案例分享
⑤實戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售
（5）病毒營銷工具與應(yīng)用
①病毒營銷的實質(zhì)和特長: 自傳播與自營銷
②病毒營銷在數(shù)字營銷中的作用
③病毒營銷的策劃和應(yīng)用
④推動病毒營銷的擴散
⑤案例分享：招商銀行超級網(wǎng)銀的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷
⑥實戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾谓栌貌《緺I銷來做傳播 （6）移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與實戰(zhàn)
①移動無聯(lián)網(wǎng)營銷的實質(zhì)和特長: SOLOMO
②移動互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字營銷中的作用
③APP的應(yīng)用和營銷推廣
④移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊點與挑戰(zhàn)
⑤案例分享：海外機構(gòu)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷實際案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使移動互聯(lián)網(wǎng)與我們的業(yè)務(wù)有效結(jié)合
（7）論壇營銷及應(yīng)用策劃
①論壇營銷的實質(zhì)和特長: 專業(yè)口碑的力量
②論壇營銷在數(shù)字營銷起到什么作用
③論壇營銷如何使用
④論壇營銷策劃的注意事項與案例
⑤案例分享：理財論壇營銷執(zhí)行排期表與過程把控案例
⑥實戰(zhàn)研討：如何使論壇營銷與我們的業(yè)務(wù)推廣有效結(jié)合
三、回顧總結(jié)和課后作業(yè)
培訓(xùn)師介紹：
唐興通 新媒體營銷專家、科特勒咨詢集團高級顧問
中國最早從事社會化媒體理論研究者和實踐者，中央電視臺節(jié)目營銷顧問、艾菲獎中國區(qū)專家評委、新浪營銷獎專家評委。
先后為清華大學(xué)、北京大學(xué)、長江商學(xué)院、中國人民大學(xué)、奔馳中國、招商銀行、新聞出版總署、CCTV、伊利集團、北大方正、中國移動、阿里巴巴、中國電信、萬通地產(chǎn)、中航地產(chǎn)、廈門航空、南方報業(yè)等近百家單位做過專題演講或培訓(xùn)。著有《社會化媒體營銷大趨勢》，并翻譯出版《移動營銷的魔力》、《決戰(zhàn)第三屏-移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》等書籍。
主講課程：《數(shù)字營銷實戰(zhàn)》等