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課程大綱:

1 媒體的生態(tài)鏈變了
趨勢1：移動時代，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)日益殘酷
趨勢2：用戶數(shù)據(jù)成為媒體競爭最重要的資源，雖然傳統(tǒng)媒體掌握大量數(shù)據(jù)，但如何用好這些數(shù)據(jù)，以及深入挖掘這些數(shù)據(jù)的巨大價值，卻是傳統(tǒng)媒體的短板所在。
趨勢3：跨界競爭對手對傳統(tǒng)媒體造成劇烈沖擊：分享傳統(tǒng)媒體的利潤 、控制用戶數(shù)據(jù)、搶奪傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)客戶。
趨勢4：大數(shù)據(jù)、移動應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體的整體戰(zhàn)略緊密整合，創(chuàng)造大數(shù)據(jù)及移動應(yīng)用已不再是“最好這樣做”而是“必須這樣做”。
2企業(yè)的顛覆式創(chuàng)新——不僅是戰(zhàn)略，更是戰(zhàn)術(shù)問題，而戰(zhàn)術(shù)問題的關(guān)鍵是：洞察、理解用戶
為什么必須高度重視90代新生用戶 他們太特殊，他們太不一樣，他們是所有商業(yè)機構(gòu)都在重點研究的人群
您是否了解正在成長的一代人 您知道他們和世界對話的方式嗎
年輕人喜歡他們所喜歡的人或物有關(guān)的所有的東西！年輕人更喜歡他們自己被看到！年輕人更喜歡他們自己被聽到！
案例：年輕人是如何看電影的
研究年輕用戶，必須得找對現(xiàn)場。
如何做出年輕人熱愛的產(chǎn)品
洞察新生代用戶的方法論
過去由于傳媒覆蓋能力和工具匱乏，使得這些心懷不同的年輕人能夠接觸、影響的人群在空間上有著極大的局限性。
現(xiàn)在，日益發(fā)達的移動通信服務(wù)、社會化媒體和各種產(chǎn)品化工具體系，給了年輕人表達和張揚自己的工具。
年輕人正在結(jié)成完全不同的亞文化同好群體。
年輕人們得以更容易發(fā)現(xiàn)自己的不同、定義自己的特殊，找到相近特質(zhì)的伙伴，并更容易地秀自己。
案例：AKB48—永遠年輕的組合
總結(jié)：今天，要設(shè)計90后年輕人喜歡的產(chǎn)品，我們必須了解90后，熟悉90后。我們必須要認真謙虛， 滿腔熱情地學(xué)習(xí)90后的語言、學(xué)習(xí)90后的生活方式、學(xué)習(xí)90后的娛樂方式。我們必須將90后的年輕狀態(tài)深植在腦海里，融匯在思想中，貫徹在行動上。只有這樣，我們才有可能了解和熟悉他們，才有可能在思想感情上打成一片。而這一切，顯然不是一蹴而就的，需要一個長期甚至無比痛苦的磨練。