百億品牌方法論：從產(chǎn)品洞察到營銷實(shí)踐其它上課時(shí)間：

• 2022/5/21至2022/5/22 廣州

營銷總經(jīng)理/副總、市場總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營銷經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者。

課程收益
1、提供一套實(shí)戰(zhàn)的現(xiàn)代品牌打造方法論
2、聚焦流量焦慮困境，圍繞品牌營銷、爆品打造、媒介投放品效合一系統(tǒng)化輸出實(shí)操落地的品牌營銷策略
3、多個(gè)不同層級(jí)品牌的操盤案例、策略拆解，信息量爆炸、詳細(xì)且有借鑒、觀察、學(xué)習(xí)意義！

課程大綱

一、【營銷基石】產(chǎn)品是一切品牌營銷的起點(diǎn)
1、定基調(diào)：好設(shè)計(jì)
①從設(shè)計(jì)的起源看為什么要重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)？——（案例：蘋果、名創(chuàng)、摩飛）
②產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后隱藏的消費(fèi)者六大需求
③好的設(shè)計(jì)滿足4大要素：符號(hào)感、設(shè)計(jì)感、互動(dòng)感、差異化——（案例：三頓半）
2、造口碑：好產(chǎn)品
①找對(duì)供應(yīng)商，開發(fā)好產(chǎn)品——（案例：名創(chuàng)）
②打造極致產(chǎn)品六字口訣：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小T）
3、重交互：好體驗(yàn)
①如何設(shè)計(jì)娛樂化、社交化的場景體驗(yàn)？——（案例名創(chuàng)、熊貓不走）
②如何給用戶創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)？——（案例：PMPM）
二、【爆品推廣】如何把一款產(chǎn)品賣爆？
1、爆品推廣的4大核心要素
①看產(chǎn)品：類目維度、價(jià)格維度、熱點(diǎn)維度
②看用戶：對(duì)誰說&說什么？
③看對(duì)手：如何找到產(chǎn)品的差異化？
④看趨勢：挖掘消費(fèi)偏好&文化內(nèi)核
案例：歐萊雅泡泡面膜
2、種草營銷：種草的4大傳播策略
①信任背書：如何建立產(chǎn)品的信任狀？
②圈層營銷：多領(lǐng)域KOL投放擊穿圈層
③內(nèi)容策略：綁場景&重參與&寫干貨
④渠道投放：達(dá)人矩陣&集中式投放
案例：wonderlab
3、事件營銷：做好事件營銷3大關(guān)鍵點(diǎn)
①事件營銷之一：饑餓營銷出圈打法——（案例：名創(chuàng)香體噴霧）
②事件營銷之二：跨界聯(lián)名讓1+1＞2——（案例：鐘薛高）
③事件營銷之三：讓病毒營銷為傳播加戲——（案例：蜜雪冰城）
4、故事營銷：如何講好你的產(chǎn)品故事？
①講好產(chǎn)品故事的3大路徑
②如何帶著用戶一起講故事？
案例：花西子
三、【效果投放】低成本高轉(zhuǎn)化的KOL投放6步法
1、投放前，你需要做好任務(wù)拆解
①為什么投放前要理清投放需求？
②提高溝通效率，如何做一份清晰的投放需求簡報(bào)
2、優(yōu)化投放3大方法
①投放平臺(tái)以點(diǎn)帶面
②金字塔投放策略
③如何做好推廣節(jié)奏？
3、如何對(duì)應(yīng)渠道選對(duì)KOL
①不同的投放階段如何針對(duì)性選擇KOL？
②如何低成本找到優(yōu)質(zhì)KOL？
4、如何與KOL共創(chuàng)內(nèi)容
①聚焦傳播核心信息點(diǎn)
②如何打造場景化內(nèi)容提高轉(zhuǎn)化？
5、做好流量承接
①如何跨部門協(xié)同做好賣貨轉(zhuǎn)化？
②公域流量&私域流量如何相互導(dǎo)流？
6、復(fù)盤優(yōu)化策略
①KOL營銷價(jià)值4維度評(píng)估算法
②如何做好案例包裝提升品牌美譽(yù)度？
案例：名創(chuàng)彩妝、完美日記

課程主講

成老師
?前名創(chuàng)優(yōu)品品牌總監(jiān)；
?木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人；
?2019ECI年度最具創(chuàng)新力營銷人物
?2019金牛獎(jiǎng)年度最佳營銷人物
?2019金銳獎(jiǎng)年度人物
?CCFA特許經(jīng)營分會(huì)執(zhí)委及特聘講師
?上海交通大學(xué)總裁班導(dǎo)師、混沌大學(xué)廣州分社品牌顧問及導(dǎo)師
?西南人營銷大學(xué)Hello·再會(huì)大咖課導(dǎo)師