高管層、品牌負(fù)責(zé)人

課程背景

互聯(lián)網(wǎng)帶來的跨界轉(zhuǎn)型浪潮正以前所未有之勢(shì)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，那些你不知道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)“跨界”而來?yè)屃四愕氖袌?chǎng)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的改造也在悄然發(fā)生碰撞和融合，企業(yè)之間、行業(yè)之間的疆界將被打破，這是一個(gè)超過萬億的巨大商機(jī)，也是一次產(chǎn)業(yè)格局大洗牌的機(jī)會(huì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是自媒體時(shí)代，酒香也怕巷子深。何為自媒體？大多數(shù)人都知道，就是人人可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布我們想發(fā)布的言論，表達(dá)我們的看法乃至情緒。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)給我們提供了一個(gè)更廣闊、更自由的輿論空間，自媒體將是社會(huì)的一種“常態(tài)”，但是它未必是會(huì)以傳統(tǒng)的明星方式存在，它也會(huì)被碎片化和模糊化。所以，自媒體不僅是傳播樣式的革命，更是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命和社會(huì)革命的表現(xiàn)形式。
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型系列實(shí)操課堂上，老妖為你解讀互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)企業(yè)的新機(jī)遇，以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為學(xué)員解析把握新機(jī)遇的方法，幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒。

課程目標(biāo)

1.透過大量案例的剖析全面了解微信公眾號(hào)的功能與價(jià)值
2.掌握微信賬號(hào)推廣的方式，構(gòu)建微信營(yíng)銷矩陣?
3.系統(tǒng)梳理，理解并掌握微信營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)模式
4.理解并掌握微信養(yǎng)粉從0到10000的方法
5.掌握做好一份微信營(yíng)銷的工作與內(nèi)容格式
6理解并運(yùn)用微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略
7.學(xué)習(xí)并借鑒各個(gè)行業(yè)多個(gè)微信營(yíng)銷成功案例的策略與方法

課程大綱

一、互聯(lián)網(wǎng)改變未來
1.一場(chǎng)有關(guān)入口的革命
微信引爆強(qiáng)關(guān)系鏈營(yíng)銷
技術(shù)迭代創(chuàng)造無限未來
微信要革誰的命
微信未來將改變六大行業(yè)
2.自媒體的商業(yè)價(jià)值分析
由微信引發(fā)的 “拐點(diǎn)”之戰(zhàn)已經(jīng)開始
自媒體時(shí)代的特征
自媒體崛起的環(huán)境
為什么微信是自媒體
當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能
案例1：交通銀行公眾號(hào)
案例2：興業(yè)銀行公眾號(hào)
二、微信公眾平臺(tái)編輯教程
1.微信公眾號(hào)后臺(tái)介紹

公眾號(hào)后臺(tái)的歡迎應(yīng)用
公眾號(hào)后臺(tái)的實(shí)時(shí)消息應(yīng)用
公眾號(hào)后臺(tái)的用戶管理應(yīng)用
公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用
公眾號(hào)的小程序開發(fā)

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：你了解的小程序

2.公眾號(hào)的內(nèi)容制作技術(shù)

設(shè)置自動(dòng)回復(fù)
自動(dòng)回復(fù)介紹
關(guān)健字自動(dòng)回復(fù)介紹
自定義菜單制作介紹
制作產(chǎn)品說明類目層級(jí)
內(nèi)容的生產(chǎn)
內(nèi)容圖文形式制作
微信圖文排版工具
病毒視頻的制作及傳播策略
經(jīng)典標(biāo)題案例賞析
3.微信吸睛標(biāo)題類別分析
標(biāo)題黨生存土壤
吸睛標(biāo)題常用詞特點(diǎn)
吸睛標(biāo)題撰寫的10大魔法
優(yōu)秀軟文寫作參考模版

案例1:政商閱讀10萬+閱讀的奧秘
案例2：優(yōu)秀的海爾微信公眾號(hào)
案例3：杜蕾斯的微信公眾號(hào)
互動(dòng)：用微信制作產(chǎn)品圖文說明
三、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略
1.微營(yíng)銷的思考
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷持續(xù)的沖擊
微信訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別
公眾號(hào)的定位與小程序應(yīng)用

2.微信賬號(hào)引流的多種方式
關(guān)聯(lián)平臺(tái)引流策略
大手拉小手的引流策略
微信自帶功能的玩法
雷達(dá)加人/面對(duì)面/掃一掃
許可式的互動(dòng)推送
人力成本投入的陪聊
二維碼的魔術(shù)
LBS-查看附近的人
漂流瓶中的商機(jī)
被遺忘的QQ玩法
案例：美幫在線的地推活動(dòng)
案例：每天三分鐘學(xué)管理的吸粉大招

2.粉絲從0破萬的關(guān)健技術(shù)：
定位
頭像
內(nèi)容
活動(dòng)
策劃
互動(dòng)
溫度
精準(zhǔn)

3.微營(yíng)銷活動(dòng)策劃技術(shù)
微信/微博成為營(yíng)銷利器的技術(shù)
多微營(yíng)銷活動(dòng)策劃的基本要素
典型活動(dòng)策劃案例賞析

4.微信營(yíng)銷失敗的原因
無主題無靈魂
無節(jié)奏無規(guī)律
圖文信息無吸引力

5.優(yōu)秀公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)賞析

課堂作業(yè)：策劃一個(gè)吸粉活動(dòng)
現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：微信二維碼設(shè)計(jì)及推廣的策劃