產(chǎn)品經(jīng)理課程培訓(xùn)其它上課時(shí)間：

• 2021/11/18至2021/11/19 上海

快速消費(fèi)品行業(yè)，制造行業(yè)及部分服務(wù)型行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，品牌經(jīng)理和市場(chǎng)策劃人員

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，遵循著從市場(chǎng)出發(fā)最后回歸市場(chǎng)的規(guī)律。
本課程結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和企業(yè)中產(chǎn)品管理及市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的實(shí)務(wù)操作，提升相關(guān)人員的精細(xì)化營(yíng)銷的策劃能力，強(qiáng)化市場(chǎng)研究對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、銷售等相關(guān)部門(mén)的支持、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用。

課程大綱

1.產(chǎn)品經(jīng)理的地位和作用
*產(chǎn)品經(jīng)理的定義
*企業(yè)為什么需要產(chǎn)品經(jīng)理——我們的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
*產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
*建立起以產(chǎn)品為中心的管理流程和體系
2.市場(chǎng)調(diào)研識(shí)別與作用
*市場(chǎng)調(diào)研的作用
*市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)應(yīng)具備的條件及原則
*如何設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
*案頭調(diào)研（二手資料的收集）
3.細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
*PEST因素分析
*SWOT分析
*市場(chǎng)機(jī)會(huì)的發(fā)掘
*市場(chǎng)細(xì)分的作用
*市場(chǎng)細(xì)分的方法
*目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇
*產(chǎn)品的差異化——賣點(diǎn)
*市場(chǎng)定位
4.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
*產(chǎn)品策略
-產(chǎn)品的定義
-產(chǎn)品組合策略
-產(chǎn)品生命周期策略
-樹(shù)立品牌策略
-產(chǎn)品的包裝策略
*產(chǎn)品定價(jià)策略
*產(chǎn)品的分銷渠道策略
*產(chǎn)品的促銷策略
*制定產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃
5.如何成為成功的產(chǎn)品經(jīng)理
*產(chǎn)品經(jīng)理的三個(gè)能力
*產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)要求
*產(chǎn)品經(jīng)理的學(xué)習(xí)過(guò)程
*產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色描述
6.有效的溝通與有效解決沖突
*掌握基本的溝通技巧
*與不同類型的人打交道
*產(chǎn)品經(jīng)理與相關(guān)部門(mén)及職能的關(guān)系
*有效解決沖突的技巧