品牌管理高級研修其它上課時間：

大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關高級管理者； 企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關負責人； 廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士

培訓受眾:

大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關負責人；
廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士

課程收益:

掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識
具備指導品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價值、識別體系、品牌延伸的能力
學習品牌資產(chǎn)管理的流程、指標考核和品牌評估實務
運用整合營銷傳播的工具（廣告、公關、促銷）提升品牌價值
掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行
掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費者心智進行品牌定位

培訓頒發(fā)證書:

復旦大學證書

課程大綱：

新時代的品牌與管理
在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)之間的激戰(zhàn)已經(jīng)不再簡單停留于價格、質(zhì)量和服務的競爭。如今的市場，是品牌驅(qū)動型企業(yè)角逐的舞臺，企業(yè)之間競爭的核心是品牌的對抗，而產(chǎn)品的競爭力、企業(yè)的競爭力最終都將體現(xiàn)在品牌的競爭力上。目前我國企業(yè)的平均壽命只有 7.3年，本土品牌的生命周期很短，生命力脆弱。我國企業(yè)要想做大做強，真正融入全球經(jīng)濟浪潮中，品牌戰(zhàn)略勢在必行。如果說2005年，我國步入品牌管理年。那么 2014年，可以說是中國品牌國際化元年！
在新的網(wǎng)絡時代和用戶中心的時代，不能緊跟消費者變化的趨勢的企業(yè)，將很難繼續(xù)生存！企業(yè)必須從產(chǎn)品競爭升級到品牌競爭，要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘自己的優(yōu)勢資源，并讓消費者真正領會，才能在升級的競爭狀態(tài)下持續(xù)生存發(fā)展。這就是戰(zhàn)略品牌觀。不僅僅是傳播，更是一種市場競爭戰(zhàn)略選擇！
本課程，旨在給品牌領軍人物提供戰(zhàn)略型的品牌觀點，建立以品牌經(jīng)營戰(zhàn)略為核心的企業(yè)運行模式，塑造強勢品牌并不斷維持和提升品牌的競爭力，并著重解決戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地之間的關鍵問題，讓品牌從高處著手，但能落地生根！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你可能會重新思考你目前生意的模式！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你會發(fā)現(xiàn)這個時代提供的不僅僅是壓力，也是巨大的機會！


課程主要分為十大模塊
1.競爭下的品牌戰(zhàn)略與管理
品牌的本質(zhì)及國際品牌戰(zhàn)略趨勢
品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局
品牌戰(zhàn)略導向的組織管理
企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關系和區(qū)別
戰(zhàn)略品牌管理流程

2.品牌評估與創(chuàng)新
如何建立強勢品牌
品牌的價值評估：分析、案例、建議
品牌個性提煉與創(chuàng)新體系的建立

3.品牌形象塑造與管理
構建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
品牌識別系統(tǒng)的管理及有效應用
如何使品牌識別系統(tǒng)成為品牌和消費者溝通的紐帶
品牌故事——向文學傳統(tǒng)汲取靈感

4.從消費者洞察到品牌策略
捕捉客戶心智：觸點、內(nèi)容、對象
廣告投放策略及效率分析
分眾營銷的理論與有效應用
70、80、90后消費者心理與行為剖析

5.新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略
大數(shù)據(jù)與新媒體營銷
新媒體工具和技巧
社會化網(wǎng)絡營銷及對消費者的影響
新媒體口碑粉絲營銷
新的話語方式：用網(wǎng)絡語言和新一代溝通之道

6.品牌公關與管理
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關
中小型企業(yè)的公關策劃：行業(yè)與案例分析
品牌公關的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評估
品牌危機公關：從危機中取勝

7.全方位整合品牌營銷
整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
廣告與促銷管理
從認知到美譽到忠誠：品牌關系的管理

8.品牌資產(chǎn)提升與管理
建立品牌核心價值并留住終生客戶
管理消費者：品牌客戶服務體系
品牌共贏的商業(yè)模式：與競爭對手、與合作企業(yè)
延長品牌生命周期：產(chǎn)品、服務、體驗

9.打造有銷售力的品牌文化
企業(yè)文化與品牌文化的關系
從消費者角度體驗品牌文化
決策者的思維與商道智慧

10.“品牌創(chuàng)造未來 ”系列論壇酒會
為了給學員搭建一個充分互動交流的平臺，學院將在每月集中授課時（每月第三周周五或六晚上）均會安排一次論壇酒會，屆時將圍繞“中國式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運品牌運營、民族品牌的國際化、創(chuàng)建中國特色的品牌識別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開充分的互動交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會參加。

核心優(yōu)勢：
l 實戰(zhàn)新穎：首次推出的系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略及實務課程。
l 師資陣容：針對國內(nèi)企業(yè)的權威授課團隊。
l 高端模式：課堂講授、案例分析、專題講座、對話交流等多種形式。
l 規(guī)模宏大：薈集國內(nèi)眾多知名企業(yè)中、高層管理者。
l 復旦證書：參加課程并通過考核者會活動百年名校復旦大學的證書。
l 資源整合：您將成為中心 VIP 會員，邀請參加我院舉辦的管理論壇和沙龍、俱樂部等活動，建立終生受用的個人和企業(yè)關系網(wǎng)絡，享受中心共享政策及未來專業(yè)培訓、認證、峰會的最優(yōu)惠待遇。

課程安排：
時間：10月開班，學期為4個月，每月集中授課，1次3天，每天6課時
地點：復旦大學校內(nèi)
國內(nèi)研修：48000元
（參加在復旦大學校內(nèi)的學習、通過考核并獲得復旦大學證書）

課程宗旨：
理念分享： 創(chuàng)建基于戰(zhàn)略的品牌運作管理系統(tǒng)思考。
創(chuàng)新思維： 全球經(jīng)濟一體化形勢下企業(yè)領導人、品牌經(jīng)理的新視覺。
解決方案： 聚焦品牌運作管理結構梳理、熱點、焦點、難點問題解析。
共享平臺： 充分交流全員互動共同搭建權威、專業(yè)的品牌資源網(wǎng)絡體系。

課程目標：
掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識；
具備指導品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價值、識別體系、品牌延伸的能力；
學習品牌資產(chǎn)管理的流程、指標考核和品牌評估實務；
運用整合營銷傳播的工具（廣告、公關、促銷）提升品牌價值；
掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費者心智進行品牌定位。

報名程序：
符合條件者請?zhí)顚憟竺�表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復印件、學歷證明復印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由根據(jù)各位學員的報名時間先后進行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學員收到《錄取通知書》后辦理入學等相關手續(xù)。

上課地點
復旦大學內(nèi)

食宿安排：由我校負責統(tǒng)一安排，費用自理。

培訓師介紹：

  擬邀請講師
【蘇勇】經(jīng)濟學博士，教授、博士生導師，復旦大學管理學院企業(yè)管理系主任、東方管理研究中心副主任、上海市生產(chǎn)力學會副會長，中國企業(yè)管理研究會常務副理事長
【李光斗】著名廣告策劃人，中國十大策劃人之一，曾任復旦大學研究生會副主席
【孔繁任】中國咨詢業(yè)的領軍人，中國十大策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機構管理委員會主席，奇正沐古國際咨詢機構董事長。中國杰出營銷人“金鼎獎”活動暨中國營銷論壇總策劃
【揚子云】國務院國資委研究中心品牌專家委員會副主任兼秘書長、中國首席品牌官俱樂部創(chuàng)始人、中國企業(yè)形象設計委員會主任、北京申奧整體形象戰(zhàn)略專家團總召集人
【王婧】復旦大學經(jīng)濟學學士，愛默生學院整合營銷學碩士，耶魯大學管理學院市場營銷學博士
【解侖】上海交大海外教育學院產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究所所長、國內(nèi)外諸所知名大學實戰(zhàn)經(jīng)驗講座教授、DBA博士生導師
【張長江】工業(yè)品實戰(zhàn)營銷專家，英國威爾士大學管理碩士，上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授，贏道營銷咨詢機構首席顧問
【李本乾】上海交通大學媒體與設計學院傳播學系副主任、教授、博士生導師，傳播學博士，工商管理博士后
【于春玲】清華大學經(jīng)管學院教授
【趙平】清華經(jīng)管學院博士生導師，國家自然科學基金項目評審，中央和地方政府部門特聘專家顧問，中國電信、海爾、 TCL等國內(nèi)外大型企業(yè)的管理顧問，中國政法大學兼職教授
【李海龍】品牌戰(zhàn)略管理培訓專家，中國品牌教練第一人，品牌接觸點管理第一人
【葉 生】著名管理專家，現(xiàn)為香港經(jīng)盛國際集團有限公司執(zhí)行董事
【孟建】教授、博士生導師，國務院新聞辦省部級新聞發(fā)言人評估組組長，中國傳播學會副會長，中國高校影視學會常務副會長，復旦大學國際公共關系研究中心主任，復旦大學視覺文化研究中心主任，上海市廣播電視學會副會長
【翁向東】著名品牌戰(zhàn)略與營銷廣告專家，中國策劃專家委員會高級專家委員，影響中國品牌進程的50大風云人物、上海杰信咨詢有限公司總經(jīng)理
【孫一民】復旦大學管理學院副院長，副教授。復旦大學經(jīng)濟學士，碩士，博士
【劉春華】北大經(jīng)濟管理博士，南開大學企業(yè)管理博士，中國管理界十大優(yōu)秀培訓師，中國營銷界最高獎項——金鼎獎獲得者，青島品牌研究會會長，中國品牌聯(lián)合會副理事
【肖陽】中石油、中石化、國家電網(wǎng)管理顧問，清華大學企業(yè)集團原事業(yè)部總經(jīng)理，北大縱橫咨詢名師團總教練，《銷售與市場》首席專家