課程收益

1、本課程是數(shù)字化平臺營銷運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)課程

2、掌握微信/微博/網(wǎng)站/APP等核心平臺營銷實(shí)操方法

課程大綱

第一單元：新常態(tài)下數(shù)字營銷模式如何改變中國經(jīng)濟(jì)

第一章：企業(yè)數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型的三大特征

一、你的企業(yè)在大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)型過程中有沒遇到這樣的問題？

1、做了網(wǎng)站、微信、微博但瀏覽量少，轉(zhuǎn)發(fā)量更少？

二、數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型特征一：互動與溝通的營銷模式變革

1、【案例】：兩場價(jià)值過億的對賭

2、【互動】：中國互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)解讀與分析

3、總結(jié)：常態(tài)化的移動互聯(lián)模式對當(dāng)今中國企業(yè)的影響

4、【互動】：移動互聯(lián)與PC互聯(lián)的本質(zhì)差別

5、中國企業(yè)數(shù)字化營銷發(fā)展的三大階段

三、數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型特征二：線上與線下結(jié)合的營銷模式變革

1、【案例】XX企業(yè)的網(wǎng)站為何運(yùn)營效果不好？

2、【案例】XX汽車品牌的線上線下互動案例

四、數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型特征三：多價(jià)值鏈整合的營銷模式變革

1、數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型不僅是銷售的互聯(lián)化

2、【案例】不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度分析

3、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、VR、3D打印等新技術(shù)帶來的未來企業(yè)變化

4、企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)型全價(jià)值鏈模型圖

第二單元：社交平臺數(shù)字化產(chǎn)品運(yùn)營

第二章：微信/微博平臺運(yùn)營策略

一、微信營銷對于企業(yè)的4個重要作用

1、作用一

2、作用二

3、作用三

二、微信的20大常用營銷功能策略

1、20大營銷功能介紹

2、公眾號的架構(gòu)

三、微信營銷的本質(zhì)的3大方面

1、體驗(yàn)【案例】：XX產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)

2、參與【案例】：小米的用戶參與案例

3、對話【案例】：杜蕾斯、小米、中國移動

四、互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品常用的定位模式

1、品牌定位【案例】XX企業(yè)品牌定位

2、產(chǎn)品定位【案例】XX企業(yè)產(chǎn)品定位

3、價(jià)值定位【案例】XX企業(yè)價(jià)值定位

4、功能定位【案例】XX企業(yè)功能定位

5、多維度定位【案例】XX企業(yè)多維度定位

五、微信營銷的4種定位模式介紹

1、模式一

2、模式二

3、模式三

4、模式四

六、基于價(jià)值的微信引流吸粉策略

1、免費(fèi)流量策略的3大境界【通過3個案例介紹】

2、貴也是價(jià)值的體現(xiàn)

3、客戶要的不是便宜，而是……

七、基于娛樂的微信引流吸粉策略

1、故事里有產(chǎn)品【案例】XX品牌網(wǎng)絡(luò)娛樂傳播

2、產(chǎn)品里有故事【案例】上海家化互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播

3、產(chǎn)品與故事的融合【案例】LINE互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播

八、基于借勢的微信引流吸粉策略

1、借人

2、借事

3、借舞臺

4、借圈子

5、借心智

九、微社群的建立

1、給用戶貼標(biāo)簽

2、標(biāo)簽下的用戶行為

3、基于用戶行為的溝通方式【案例】杜蕾斯、JEEP

十、微粉絲的形成

1、粉絲的力量分析【案例】宋仲基

2、粉絲≠客戶

3、建立企業(yè)粉絲圈的步驟

4、B2B2C型企業(yè)也可以建立自己的粉絲圈

十一、微信的社會化傳播

1、AIDMA模式到AISAS模式

2、營銷的倒三角型理論正在發(fā)生變化

3、“病毒營銷”的價(jià)值

十二、微信的內(nèi)容策劃與撰寫

1、打獵的營銷傳播模式

2、釣魚的營銷傳播模式

3、養(yǎng)魚的營銷傳播模式

4、微信內(nèi)容策劃與撰寫的9大策略

十三、利用爆破理論的兩大原則讓微信營銷收益落地

1、原則一

2、原則二

第三單元：網(wǎng)站平臺互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營

第三章：官網(wǎng)/ APP/垂直網(wǎng)站平臺運(yùn)營策略

一、網(wǎng)站平臺營銷的4大作用

1、展示

2、公信

3、說服

4、行動

二、基于不同企業(yè)的4類企業(yè)網(wǎng)站的不同作用

1、引發(fā)咨詢

2、引發(fā)下單

3、引發(fā)留資

4、引發(fā)心動

三、網(wǎng)站平臺的域名選擇策略

四、網(wǎng)站平臺的架構(gòu)搭建

五、網(wǎng)站平臺頁面展示3大原則

1、原則一

2、原則二

3、原則三

六、網(wǎng)站平臺引發(fā)成交的4大原則

1、促銷

2、活動

3、聯(lián)系方式

4、銷售人員

七、網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)運(yùn)營策略

1、一切皆可數(shù)據(jù)化

2、數(shù)據(jù)不在大而在發(fā)掘

3、用大數(shù)據(jù)還原用戶的真實(shí)生活

4、從社群化的用戶戰(zhàn)略到個性化的用戶戰(zhàn)略

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培訓(xùn)師介紹：

王子璐 互聯(lián)網(wǎng)思維營銷導(dǎo)師 

英國威爾士大學(xué)MBA

百度公司營銷總監(jiān) 

東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān) 

中國營銷協(xié)會常務(wù)委員 

CCTV特聘高級品牌顧問 

中國品牌10強(qiáng)講師 

【王子璐擅長什么】

王子璐——十多年來始終從事營銷領(lǐng)域工作，從百度到東風(fēng)日產(chǎn)曾擔(dān)任兩家500強(qiáng)企業(yè)營銷總監(jiān)，專注于營銷策劃、銷售團(tuán)隊(duì)管理、銷售技能提升等領(lǐng)域的咨詢與培訓(xùn)。

【王子璐的背景如何】

【名企背景】10年500強(qiáng)企業(yè)營銷工作經(jīng)歷

★百度公司營銷總監(jiān)：畢業(yè)后加入百度，從事一線銷售工作，歷任銷售經(jīng)理、營銷高級經(jīng)理職位。后擔(dān)任百度華南區(qū)營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)華南區(qū)營銷管理。

★東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān)：加入東風(fēng)日產(chǎn)后，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車行業(yè)，擔(dān)任區(qū)域營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)東風(fēng)日產(chǎn)區(qū)域經(jīng)銷商管理。

【專業(yè)資歷】專注于互聯(lián)網(wǎng)思維營銷研究

★中國營銷協(xié)會常務(wù)委員：負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)界的專業(yè)研究。

★CCTV特聘高級品牌顧問：負(fù)責(zé)CCTV《夢想+》欄目品牌策劃與采編。

【培訓(xùn)榮譽(yù)】中國品牌講師全國十強(qiáng)

★中國講師品牌評審委員會：2015年榮獲中國品牌講師全國十強(qiáng)。

★中華講師協(xié)會：2014年榮獲中華講師風(fēng)云榜全國百強(qiáng)。