所有對此課程感興趣的對象

培訓(xùn)受眾:

電視臺經(jīng)營代理如廣告公司，傳媒機構(gòu)，電視臺媒體單位及電視臺各級媒體管理人員和經(jīng)營人員如經(jīng)管中心主任，節(jié)目總監(jiān)，副臺長，臺長，營銷總監(jiān)，副總，總經(jīng)理，CEO等；

課程大綱:

【課程背景】：
品牌是用一識別產(chǎn)品或企業(yè)的一種特定的標志。通常以某種名稱、幾號、圖案或其他的識別符號所構(gòu)成。那么中央電視臺的就是以CCTV為符號的。2005年，中央電視臺正式提出全臺全面實施品牌化戰(zhàn)略。其中，中央電視臺廣告部大膽突破，提出“相信品牌的力量”的創(chuàng)新理念。其核心思想就是：隨著市場不斷變化發(fā)展、客戶需求日新月異的變化，中央電視臺必須提升專業(yè)水平，實行品牌化的廣告經(jīng)營模式，走專業(yè)化經(jīng)營道路，做大做強！2008年，提出新的起點和高點。2009年，在08年的基礎(chǔ)上，提出新的國際化思路。用專業(yè)的眼光，國際化的標準打造出屬于中央電視臺的品牌廣告《相信品牌的力量》。
一． 中央電視臺品牌的決策與管理
中央電視臺品牌的含義
中央電視臺品牌的價值
中央電視臺品牌的性質(zhì)和效應(yīng)
中央電視臺品牌的類型
中央電視臺品牌的管理
二． 中央電視臺的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
中央電視臺業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃
中央電視臺業(yè)務(wù)組合
三． 中央電視臺品牌的市場管理
選擇目標市場
品牌策劃營銷戰(zhàn)略
設(shè)計品牌營銷方案
四． 媒體廣告營銷創(chuàng)新
中國人的消費心理
媒體廣告營銷創(chuàng)新
品牌營銷已經(jīng)成為共識
重視品牌內(nèi)涵的建設(shè)和傳播
植入式廣告成為新寵
對代理廣告公司的控制加強
價格策略越來越科學(xué)
公關(guān)成為營銷突圍的新動力
廣泛采用話題營銷策略
廣泛關(guān)注奧運營銷
重視低端市場，下滲趨勢明顯
五． 央視品牌營銷之路
讓世界傾聽我們的聲音”
到相信品牌的力量
新高度、新起點、新標準、新要求
精彩創(chuàng)意，擁抱“相信品牌的力量”主題
大家共同的語言：“相信品牌的力量”
六．　央視品牌營銷的策略解析　
內(nèi)容和服務(wù)增值：央視手中的兩張新牌
淡化標王概念，黃金時段經(jīng)營細分化
開發(fā)新的標的物，增加招標段位的附加值
開發(fā)"腰部"品牌，順利啟動大客戶市場
七． 中央電視臺傳媒品牌營銷經(jīng)典案例
策動頻道升級
奧運借力，
整合高端資源
塑造強勢品牌形象
打造全球第一大賽場
奧運年　奧運頻道
傳媒推廣突破常規(guī)
成就強勢傳播平臺
八． 企業(yè)品牌營銷贏在央視廣告
我國企業(yè)業(yè)的發(fā)展及相應(yīng)階段的營銷觀
企業(yè)品牌的營銷創(chuàng)新與央視廣告投放
企業(yè)品牌如何更好利用央視廣告資源
九． 2011年招標預(yù)售產(chǎn)品體系
現(xiàn)場招標產(chǎn)品
網(wǎng)上招標產(chǎn)品
簽約認購產(chǎn)品

培訓(xùn)師介紹：

  彭小東老師
主要背景：
實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國際職業(yè)培訓(xùn)師
國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
中國企業(yè)教育百強前十強講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長
中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人
“弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導(dǎo)者
“弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當(dāng)年暢銷書籍，
2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;
2008年中國電信傳媒行銷培訓(xùn)
2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn)
武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)
中國總裁培訓(xùn)網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師.
山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問；
哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;