數(shù)字化時(shí)代的精準(zhǔn)營銷實(shí)戰(zhàn)方法其它上課時(shí)間：

• 2021/5/20至2021/5/21 上海

• 2021/6/23至2021/6/24 成都

• 2021/9/24至2021/9/25 寧波

• 2021/10/28至2021/10/28 上海

企業(yè)主與中高層

為何參加
營銷作為企業(yè)在市場中生存壯大必不可少的職能模塊，一直以來都聚集了足夠的關(guān)注度。然而這三到五年間，“營銷越來越難、回報(bào)越來越低”的觀點(diǎn)幾乎能引起所有企業(yè)主和高層管理者的共鳴。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)發(fā)展速度日益迅速的今天，不少傳統(tǒng)企業(yè)面對一些新興營銷模式所感受到的迷茫不解，對傳統(tǒng)渠道管理和費(fèi)用控制的力不從心，對消費(fèi)模式變化以及忠誠度的陳舊觀念……都促使我們必須對傳統(tǒng)經(jīng)典營銷模型進(jìn)行深度思考和科學(xué)創(chuàng)新，以滿足眾多企業(yè)在營銷模式和經(jīng)營策略方面的急切需要
本課程核心目標(biāo)：通過“快準(zhǔn)狠”的互聯(lián)網(wǎng)+營銷實(shí)戰(zhàn)方法，用數(shù)字化工具的“精”擠掉營銷成本泡沫，以用戶化洞察的“準(zhǔn)”提升營銷回報(bào)，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)在營銷實(shí)踐上的“成本減半、效果加倍”
針對的問題：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代的營銷環(huán)境有了什么極為顯著的變化？為什么營銷費(fèi)用高高在上，而營銷效果卻時(shí)常乏力？營銷工作只是“拍腦袋想創(chuàng)意”么？其關(guān)鍵策略與方法是什么？為什么說“工具化落地+精準(zhǔn)化衡量”是檢驗(yàn)營銷效果的真正標(biāo)尺？
課程收益
清晰透視數(shù)字化時(shí)代的“變與不變”，獲得數(shù)字化營銷的完整策略、方法和工具
集中分析最新的營銷成功案例，生動(dòng)而直接地獲取可學(xué)習(xí)移植的高營養(yǎng)收獲
“知識(shí)講授+教練引導(dǎo)+行動(dòng)學(xué)習(xí)”，旨在學(xué)習(xí)成果與工作成效的無縫連接

課程大綱

第一模塊診斷剖析篇
“極冗余”的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)營銷語言掣肘盡顯
現(xiàn)象：傳統(tǒng)營銷乏力掙扎眾生相
原因：用戶屬性變遷VS.企業(yè)慣性操作
數(shù)字化時(shí)代的營銷傳播底層屬性
觸點(diǎn)碎片化——無“鉤”將被迅速遺忘
選擇豐富化——無“錘”將被徹底放棄
決策快速化——無“釘”將被完全淘汰
傳播社交化——無“鏈”將被逐漸淡出
第二模塊原理方法篇
“癮級(jí)體驗(yàn)”驅(qū)動(dòng)營銷的MATE模型
精準(zhǔn)營銷之源：高效關(guān)注
精準(zhǔn)營銷之氣：堅(jiān)實(shí)信任
精準(zhǔn)營銷之精：自發(fā)轉(zhuǎn)化
精準(zhǔn)營銷之神：持續(xù)裂變
癮級(jí)營銷之“關(guān)注鉤”：高效關(guān)注<
認(rèn)知導(dǎo)入：Look≠See≠Watch
營銷“認(rèn)知鉤”兩個(gè)“癮級(jí)”時(shí)刻：感官激活時(shí)刻+意外所獲時(shí)刻
感官激活時(shí)刻：觸點(diǎn)活化+顏值優(yōu)化+用例場景化
意外所獲時(shí)刻：三種關(guān)注誘餌
癮級(jí)營銷之“信任錘”：堅(jiān)實(shí)信任
認(rèn)知導(dǎo)入：堅(jiān)實(shí)信任=信心+信服
營銷“信任錘”兩個(gè)“癮級(jí)”時(shí)刻：共感信心時(shí)刻+仰視信服時(shí)刻
共感信心時(shí)刻：目標(biāo)用戶身份解構(gòu)+用戶鉑金證言體系
仰視信服時(shí)刻：企業(yè)鉑金商譽(yù)體系
癮級(jí)營銷之“轉(zhuǎn)化釘”：自發(fā)轉(zhuǎn)化
認(rèn)知導(dǎo)入：自發(fā)轉(zhuǎn)化=有明顯成交意愿+無自我責(zé)備感受
營銷“轉(zhuǎn)化釘”兩個(gè)“癮級(jí)”時(shí)刻：風(fēng)險(xiǎn)稀釋時(shí)刻+行為自洽時(shí)刻
風(fēng)險(xiǎn)稀釋時(shí)刻：激活高風(fēng)險(xiǎn)感知+提供高價(jià)值紓困
行為自洽時(shí)刻：實(shí)物酬賞增益+虛擬場景增益
癮級(jí)營銷之“裂變鏈”：持續(xù)裂變
認(rèn)知導(dǎo)入：持續(xù)裂變=裂變過程愉悅+裂變觸達(dá)有效
營銷“裂變鏈”兩個(gè)“癮級(jí)”時(shí)刻：刺激攀比時(shí)刻+自豪炫耀時(shí)刻
刺激攀比時(shí)刻：裂變誘餌提香增味+攀比元素加溫續(xù)熱
自豪炫耀時(shí)刻：社交化貨幣+儀式化行為

課程主講

林海
原騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓高級(jí)專家
評(píng)分
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課程
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評(píng)價(jià)
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近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；現(xiàn)估值6.75億創(chuàng)新型科技企業(yè)合伙人；曾任阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級(jí)專家、廣告營收事業(yè)群類目總監(jiān)；曾任騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南區(qū)市場總監(jiān)；曾任聯(lián)勢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁/合伙人；近十五年數(shù)字化營銷實(shí)戰(zhàn)履歷，擁有針對金融、通信、汽車、航空、快消、家居建材、服裝等多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例；因突出團(tuán)隊(duì)績效榮獲騰訊公司“高級(jí)副總裁獎(jiǎng)”