市場工程學(xué)　——上海交通大學(xué)EMBA總裁班課程其它上課時間：

所有對此感興趣的對象

課程大綱：

課程背景：
本課程的目的是幫助學(xué)員對市場營銷領(lǐng)域相關(guān)基礎(chǔ)概念與工具的了解與學(xué)習(xí)，并理解和掌握營銷管理的核心概念和流程。與學(xué)員分享營銷及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)最前沿的研究成果和最新的觀點，深入探討當(dāng)前所面臨的種種挑戰(zhàn)，幫助企業(yè)家及高管以更為寬闊的視野及時把握市場的脈動，制定與調(diào)整營銷戰(zhàn)略，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造價值。

課程目標：
在本課程中，學(xué)員將：
理解營銷管理的核心概念和流程
掌握用以制定以結(jié)果為導(dǎo)向的戰(zhàn)略的工具與方法
了解營銷理論與實踐的最新發(fā)展
學(xué)習(xí)從國際與中國公司實踐中選取的密切相關(guān)的案例分析

課程內(nèi)容：
營銷戰(zhàn)略·戰(zhàn)略分析基本工具和模型
目標市場的劃分
市場營銷組合
診斷市場的特征參數(shù)
市場營銷經(jīng)常面臨的挑戰(zhàn)
數(shù)據(jù)分析
市場營銷策略
計劃和實施
市場監(jiān)控
分析與策劃
調(diào)查分析市場的現(xiàn)狀和前景
產(chǎn)品商標及品牌的確定
確定產(chǎn)品的目標市場
產(chǎn)品定位
確定市場營銷模式
產(chǎn)品信息的傳播
競爭分析
調(diào)查分析市場的現(xiàn)狀和前景
產(chǎn)品商標及品牌的確定
確定產(chǎn)品的目標市場
產(chǎn)品定位
確定市場營銷模式
產(chǎn)品信息的傳播
競爭分析
營銷計劃的制定、執(zhí)行與評估


注：我院保留對課程信息（包括價格、日期、地點、師資、課程安排和其他細節(jié)等）進行調(diào)整的權(quán)利。

培訓(xùn)師介紹：

  教師介紹：
中國營銷管理專家、清華大學(xué)教授、上海交通大學(xué)特聘教授。有豐富的跨國企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，是最受歡迎的營銷管理專家之一。曾任西門子公司北京代表處，歷任高級銷售經(jīng)理，高級市場經(jīng)理和大區(qū)總經(jīng)理等職。后加盟西門子管理學(xué)院，任高級培訓(xùn)咨詢顧問，并擔(dān)任“市場營銷和銷售核心能力中心”負責(zé)人，主講市場營銷管理，市場分析和策劃。