對于市場營銷不單單是銷售，它是一項企業(yè)管理學(xué)科的細(xì)分，是是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系，是依據(jù)市場客觀實施進(jìn)行管理的手段。也許我們看過很多市場營銷的書籍，但實際中如何去有效地操作 市場營銷的基本過程有哪些 分為幾個層面 每個層面的工作如何展開 如何發(fā)現(xiàn)和利用市場機(jī)會 如何進(jìn)行市場細(xì)分和定位 4P之間的邏輯關(guān)系是什么 4P又與細(xì)分和定位有什么關(guān)系 本課程以案例為主，在兩天內(nèi)通過分析自己的和外部的案例，幫助參加者了解市場營銷內(nèi)在的邏輯關(guān)系和外在的運作方法。通過學(xué)習(xí)，參加者既可以提升對市場運作的理解，又可以提升思維和分析的能力。
1.市場營銷在公司中的重要作用
2.市場營銷的環(huán)境和挑戰(zhàn)
3.市場營銷的核心：以顧客和市場為導(dǎo)向
4.市場營銷的過程
5.如何分析市場機(jī)會
*市場環(huán)境分析
*消費者分析
*競爭對手分析
6.如何確立有效的營銷戰(zhàn)略
*市場細(xì)分
*挑選目標(biāo)市場
*市場定位
7.如何建立有效的營銷計劃
*產(chǎn)品/新產(chǎn)品開發(fā)
*定價
*分銷渠道
*推廣與促銷
8.品牌戰(zhàn)略
9.促銷工具運用
10.廣告戰(zhàn)略
11.整合營銷(IMC)
* 新進(jìn)入市場部門的人員 * 在市場營銷相關(guān)領(lǐng)域工作的人士* 各部門對市場營銷感興趣的人員