企業(yè)裨益
● 為企業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)人才
● 幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成功實現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)變
學員收獲
● 掌握互連網(wǎng)思維的特點，以及消費者的購買行為，相對傳統(tǒng)營銷模式的變與不變的原則
● 互聯(lián)網(wǎng)思維營銷需要掌握的幾個未來的趨勢，和應用的原則
● 微信與O2O 營銷是當今最新興與熱門的營銷模式，搭上時代的潮流，深入淺出，熟悉操作模式與實際應用
● 跨行業(yè)的國內(nèi)經(jīng)典案例，思考我們可以借鏡的方法，實際應用在課堂的練習應用中
● 學習七大微信與O2O 營銷模式與應用技巧，并可以直接帶回到現(xiàn)實的實際操作中
適合對象
所有與市場營銷相關(guān)工作的人員，包含品牌，市場，銷售，媒介，客服，等工作相關(guān)的執(zhí)行與管理人員
課時
2天
課程內(nèi)容
第一章：我們身處在怎樣的一個互聯(lián)網(wǎng)變革環(huán)境中：
● 國外的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢與中國目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢
● 科技改變消費模式
● 我們已經(jīng)充分利用了數(shù)字化營銷的手段了嗎
● 2014 年往后，不容忽視的關(guān)注點
第二章：傳統(tǒng)對應互聯(lián)網(wǎng)營銷的不變
● 互連網(wǎng)營銷離不開消費者需求
● 營銷的根源在需求，需求的根源在痛點
● 互連網(wǎng)營銷的源頭在于消費者對互聯(lián)網(wǎng)的需求與相應解決的痛點
第三章：互聯(lián)網(wǎng)對應傳統(tǒng)營銷的變
知行合一：
● 互連網(wǎng)思維的三大應用方向：信息、交易、媒介
● 知行合一，是互聯(lián)網(wǎng)營銷中，消費者購買行為的改變
● 傳統(tǒng)銷售渠道，從認知到購買的決策過程
● 互聯(lián)網(wǎng)營銷，認知與購買之間的關(guān)聯(lián)度
● 知行合一，是機會，也是威脅
川劇變臉：
● 變化快速且多樣，是互聯(lián)網(wǎng)營銷中，消費者心理預期的改變
● 互聯(lián)網(wǎng)營銷的變革中，消費者要求的不是一成不變
● 品牌忠誠度備受考驗
● 營銷需要創(chuàng)新，來迎合消費者的需求
見山不是山，見水不是水：
● 見山不是山，見水不是水，是互聯(lián)網(wǎng)營銷中，跨界營銷的大整合
● 互聯(lián)網(wǎng)打破過去傳統(tǒng)的銷售模式，跨界整合新趨勢
● 媒介，產(chǎn)品信息，社群論壇，即時通訊，銷售平臺，之間的壁壘被打破
● 你的合作夥伴來自四面八方，新敵人也來自四面八方
第四章：互連網(wǎng)+思維的幾個重要的考慮要素
● 打通任督二脈，垂直整合 O2O, offline 和 online 不是一刀切
● 充分掌握新科技，創(chuàng)造新的創(chuàng)意與需求點
● 新奇，好玩，參與，永遠的重要的要素
● 互連網(wǎng)不再只是傳播媒介，要與購買立即掛勾才有意義
● 多屏整合，有效多點切入消費者的接觸點
● 利用碎片營銷，掌握消費者垃圾時間
● 智能手機和移動終端是未來的主戰(zhàn)場
● 四兩撥千斤，充分利用社會化媒體 earn media ，創(chuàng)造事件營銷和話題營銷
● 要敢于嘗試新的平臺
第五章：微信營銷你必須要知道的事：
● 微信營銷可以創(chuàng)造什么價值
● 微信營銷的誤區(qū)
● 微信營銷的雙贏策略
● 關(guān)于搭建有吸引力的微信營銷平臺的五個步驟
● 七種常見的微信營銷模式
● 朋友圈營銷法，免費廣告的強化
● 不同行業(yè)的微信營銷案例
第六章：O2O 成敗關(guān)鍵與落地方法：
● O2O 的真正含義
● O2O 的三個閉環(huán)與四類平臺
● O2O 的十個誤區(qū)
● O2O 的五個關(guān)鍵要素
● 六類O2O 的商業(yè)與經(jīng)營模式
● 成功與失敗的O2O 案例探討
第七章：互聯(lián)網(wǎng)思維下，不要忘了營銷的本質(zhì)
● 信息爆炸下的消費者的迷惑
● 你是在增加消費者的困擾，還是在幫助消費者做選擇
● 需求，定位，品牌，體驗，還是關(guān)鍵
第八章：充分利用社會化聆聽的重要性
● 什么是社會化聆聽 Social Listening
● 最快速，性價比最高的掌握消費者洞察的方法
● 快速掌握，監(jiān)控你的線上活動的反饋
● 即時有效的對負面線上傳播開展應變策略
第九章：互連網(wǎng)思維如何結(jié)合 80 及 90 后的思維模式
● 80 后已經(jīng)逐漸成為消費市場的主力
● 90 后是即將的未來消費市場的主力
● 80 后的思維特點
● 90 后的思維特點
● 互聯(lián)網(wǎng)思維如何結(jié)合 80 與 90 后的思維模式
第十章：練習與點評
● 實戰(zhàn)演練：分組制定一個可以執(zhí)行的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例
● 講師點評
總結(jié)、提問與答疑
所有與市場營銷相關(guān)工作的人員，包含品牌，市場，銷售，媒介，客服，等工作相關(guān)的執(zhí)行與管理人員