培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
企業(yè)高管及從事營銷、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專業(yè)精英
課程收益:
1、堅持理論與實際相結(jié)合的原則，老師力求在理論與實踐的結(jié)合上講清廣告?zhèn)鞑サ幕驹砗鸵?guī)律，提高學(xué)員的廣告創(chuàng)意能力及運用理論進行廣告有效傳播的能力。
2、堅持啟發(fā)式教學(xué)，在教學(xué)過程中，注意啟發(fā)學(xué)員思維，以調(diào)動學(xué)員學(xué)習(xí)的積極性、主動性和創(chuàng)造性。
課程大綱:
【課程目的】：
通過本門課的學(xué)習(xí)，使學(xué)員了解和掌握廣告活動中如何遵循傳播的基本原理和規(guī)律，有效地運用各種傳播手段提高傳播效果的基本知識和基本技能，以拓寬學(xué)員的知識面，加強學(xué)員在實際工作中的適應(yīng)能力。
【課程特色】：
專業(yè)課程設(shè)計 --- 以最嚴格和專業(yè)的課程深度滿足一流企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求
專業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強化實戰(zhàn)模擬，將理論和實踐深度結(jié)合
【課程時間】：兩天（09:00-17：00）12小時
【課程大綱】：
一．什么是廣告?zhèn)鞑?br />廣告與傳播的關(guān)系
什么是廣告?zhèn)鞑?br />廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
現(xiàn)代廣告活動的主要特征
廣告理論與實踐
Unique selling Points
獨特的“USP”
定位理論
二．“
整合營銷傳播”理論
廣告與品牌傳播
品牌傳播案例
什么是品牌
產(chǎn)品和品牌的關(guān)系
什么是品牌形象
什么是品牌個性
什么是品牌價值
三．廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br />廣告?zhèn)鞑スδ艿囊饬x
廣告?zhèn)鞑スδ艿姆诸?br />廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br />廣告?zhèn)鞑サ恼婀δ?br />廣告?zhèn)鞑サ南麡O功能
四． 廣告?zhèn)鞑サ倪^程模式和過程理論
廣告?zhèn)鞑サ倪^程模式
什么是模式
傳統(tǒng)的線性模式
控制論模式
廣告?zhèn)鞑ヒ?br />廣告?zhèn)鞑サ倪^程理論
議題設(shè)置理論
五． 廣告?zhèn)鞑サ男Ч?br />什么是廣告?zhèn)鞑バЧ?br />廣告?zhèn)鞑バЧ念愋?br />廣告?zhèn)鞑バЧ奶匦?br />影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?br />六． 電視廣告的傳播
廣告創(chuàng)意的涵義
電視廣告創(chuàng)意
常見的廣告創(chuàng)意形態(tài)
提高電視廣告效果的方法
使用何種表現(xiàn)形態(tài)使電視廣告有效傳達
七．廣告?zhèn)鞑?zhàn)略
競爭環(huán)境下的攻心實戰(zhàn)方略
競爭環(huán)境下的傳播
產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
傳播戰(zhàn)略聚光方略
傳播戰(zhàn)略縱深方略
傳播戰(zhàn)略跟進方略
營銷要解決的六“不”
準確性
推力廣告與拉力廣告的區(qū)別
傳播戰(zhàn)略媒體方略
廣告戰(zhàn)略媒體方略
廣告戰(zhàn)略訴求方略
八.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具
廣告決策與管理
廣告管理中的主要決策
廣告信息與廣告媒體決策
主要媒體評述
媒體刊播排期法
廣告效果評估
針對最終消費者的促銷
促銷招數(shù)
公關(guān)技巧
銷售團隊銷售人員管理
培訓(xùn)師介紹：
【師資簡介】 : 彭小東老師
主要背景：
我國實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國際職業(yè)培訓(xùn)師
國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
中國企業(yè)教育百強前十強講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長
中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人
“弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導(dǎo)者
“弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者
中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建）
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當年暢銷書籍，
2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;
2008年中國電信傳媒行銷培訓(xùn)
2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn)
2011年廣告銷售與傳媒行銷技巧培訓(xùn)
武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)
中國總裁培訓(xùn)網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師.
山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問；
哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;
培訓(xùn)經(jīng)驗：
十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。
培訓(xùn)風格:
1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結(jié)合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅信每一個學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學(xué)生！”
2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過生動的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動體驗，課堂氣氛活躍；
3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教，反對內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動中，感悟人生、感悟團隊，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個人；最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能；
服務(wù)過的部分客戶：
北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,河南人民廣播電臺，山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,佛山電視臺，成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構(gòu)、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、臺灣九四六廣告?zhèn)髅�、江蘇鎮(zhèn)江文廣集團，廣東佛山傳媒集團，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司，上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司等，
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