培訓(xùn)內(nèi)容:
課程對(duì)象
從事電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)人員。課程背景
未來(lái)沒有互聯(lián)網(wǎng)公司，所有的企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)公司！
傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)是必然趨勢(shì)，電子商務(wù)企業(yè)如何把握機(jī)遇！
市場(chǎng)環(huán)境惡化、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈！
電商企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率提升是企業(yè)發(fā)展的根本！
“石建鵬老師”結(jié)合上百家的企業(yè)輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)桿企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，特研發(fā)了針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷精英的實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程與各位同仁分享！
課程目標(biāo)
1、掌握與產(chǎn)品供應(yīng)商的新談判策略
2、學(xué)習(xí)一套新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)模式
3、由產(chǎn)品經(jīng)理變成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)
4、產(chǎn)品搜索引擎優(yōu)化技巧
5、產(chǎn)品頁(yè)面布局技巧
6、提升電商平臺(tái)的效果轉(zhuǎn)化技巧
課程大綱：
一、電商對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)商的價(jià)值——雙線營(yíng)銷商業(yè)模式
認(rèn)識(shí)雙線營(yíng)銷
1、雙線營(yíng)銷以及目的、意義
2、西方的O2O PK中國(guó)的雙線營(yíng)銷
3、雙線營(yíng)銷精彩案例分析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合模式
1、從地面渠道購(gòu)買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買
2、從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面渠道購(gòu)買
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣
4、規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格矛盾
5、界定不同功能的網(wǎng)站讓營(yíng)銷更專一
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定位系統(tǒng)
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
2、盈利模式定位
3、核心競(jìng)爭(zhēng)力定位
4、核心產(chǎn)品定位
5、核心客戶定位
6、差異化營(yíng)銷定位
三、搜索引擎優(yōu)化——關(guān)鍵詞省錢賺錢技巧
1、關(guān)鍵詞分類與運(yùn)用策略
1)泛關(guān)鍵詞
2)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
3)問(wèn)題關(guān)鍵詞
4)借力關(guān)鍵詞
5)核心關(guān)鍵詞
2、關(guān)鍵詞網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化中的應(yīng)用
3、關(guān)鍵詞分析工具-找到適合你的才重要
四、關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)模擬演練
1、設(shè)計(jì)產(chǎn)品長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
2、設(shè)計(jì)產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞
3、關(guān)鍵詞在產(chǎn)品頁(yè)面的應(yīng)用
五、產(chǎn)品頁(yè)面布局與效果轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)
1、常規(guī)產(chǎn)品頁(yè)面布局
2、營(yíng)銷型頁(yè)面布局的4要素
3、軟性營(yíng)銷文案設(shè)計(jì)
4、產(chǎn)品圖片的3元素
5、訂單轉(zhuǎn)化率的7大要素
六、如何編制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)方案
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的5個(gè)要點(diǎn)
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的階段性策略
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)方案分析
講師介紹
石建鵬：
中國(guó)早期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者。幫助企業(yè)建立新營(yíng)銷系統(tǒng)，親自帶隊(duì)操盤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目為企業(yè)創(chuàng)造200%業(yè)績(jī)提升。
清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財(cái)經(jīng)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)、中山大學(xué)、國(guó)家行政學(xué)院EMBA總裁班授課專家；2011-2014四年中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師；
阿里巴巴金牌合作伙伴, 中管院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究所所長(zhǎng)；中國(guó)建材營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)；山東電臺(tái)連續(xù)直播嘉賓；云營(yíng)銷論壇發(fā)起人；信陽(yáng)市智慧城市總設(shè)計(jì)師；AACTP國(guó)際認(rèn)證高級(jí)培訓(xùn)師；北京奧運(yùn)火炬手協(xié)會(huì)會(huì)員。
曾任職于大型快消品企業(yè)“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯(lián)網(wǎng)公司“百度、銘萬(wàn)網(wǎng)”；BEC 營(yíng)銷總監(jiān)；北京市商務(wù)委《外經(jīng)貿(mào)大講堂》秘書長(zhǎng)；北京貿(mào)易效率協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。 微博@石建鵬
研究領(lǐng)域：全網(wǎng)營(yíng)銷落地系統(tǒng)，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)思維品牌營(yíng)銷， 自媒體營(yíng)銷。
石建鵬14年的工作經(jīng)歷中在營(yíng)銷一線從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐近10年，親自管理和實(shí)施年度品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目和節(jié)日促銷活動(dòng)項(xiàng)目若干。石老師在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合營(yíng)銷具有獨(dú)到方法，獨(dú)創(chuàng)雙線營(yíng)銷系統(tǒng)，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷結(jié)合，讓企業(yè)與客戶互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合。曾運(yùn)作企業(yè)、明星、名人多名，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)規(guī)避營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)
銷售額200%增長(zhǎng)。
石建鵬老師顧問(wèn)服務(wù)企業(yè):
“聯(lián)合國(guó)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)北京中心、搜狐網(wǎng)、太申祥和山莊、和君國(guó)際、協(xié)力生物、中國(guó)電信河北分公司、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、迪莉婭烘焙連鎖、海爾小家電”等企業(yè)。
參加過(guò)課程學(xué)員怎么評(píng)價(jià)
對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的知識(shí)把握上，石老師理解的相當(dāng)精堪。對(duì)石建鵬最后的三句話“知識(shí)改變命運(yùn)，學(xué)習(xí)改變生活，營(yíng)銷改變?nèi)松备锌苌�，石老師的話不僅適用于個(gè)人，也適用于企業(yè)�！ 賶厶脟�(guó)際科技副總經(jīng)理 曹文立
石建鵬老師的課深入遷出，幽默風(fēng)趣，帶領(lǐng)我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的世界里跨上千里馬又送上我們一程。使我們?cè)诰W(wǎng)上締造營(yíng)銷神話成為可能，給予有利的助推，幫助我們實(shí)現(xiàn)未來(lái)更加美好的人生。感謝石老師，衷心的感謝！——58參茸網(wǎng) 總經(jīng)理 孟琦
石老師的課程，非常實(shí)用，也非常具有前瞻性�？梢院芎玫慕鉀Q目前公司的宣傳方面的困惑，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷把神州巨龍的服務(wù)和產(chǎn)品推向更多的朋友。
——神州巨龍總經(jīng)理相軍