培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級(jí)管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合的企業(yè)界人士
課程收益:
國(guó)內(nèi)研修
掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識(shí)；
具備指導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價(jià)值、識(shí)別體系、品牌延伸的能力；
學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的流程、指標(biāo)考核和品牌評(píng)估實(shí)務(wù)；
運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的工具（廣告、公關(guān)、促銷）提升品牌價(jià)值；
掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌定位。
國(guó)外研修
旨在帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)家到意大利和歐洲學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念，品牌的塑造及國(guó)際化視野，與國(guó)外名人名師互動(dòng)，加強(qiáng)中意經(jīng)貿(mào)合作。本項(xiàng)目初步規(guī)劃兩周行程，主要有學(xué)校學(xué)習(xí)、企業(yè)參訪、政府交流、企業(yè)家互動(dòng)、知名景點(diǎn)探索。
培訓(xùn)頒發(fā)證書(shū):
復(fù)旦大學(xué)證書(shū)、博洛尼亞大學(xué)結(jié)業(yè)證書(shū)
課程大綱：
新時(shí)代的品牌與管理
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)之間的激戰(zhàn)已經(jīng)不再簡(jiǎn)單停留于價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。如今的市場(chǎng)，是品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)角逐的舞臺(tái)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心是品牌的對(duì)抗，而產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終都將體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和用戶中心的時(shí)代，企業(yè)必須從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)，要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘自己的優(yōu)勢(shì)資源，并讓消費(fèi)者真正領(lǐng)會(huì)，才能在升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下持續(xù)生存發(fā)展。這就是戰(zhàn)略品牌觀。
作為企業(yè)總體裁決者，除了要對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)之外，也需要對(duì)國(guó)外的市場(chǎng)有一定的了解。而歐洲，尤其是意大利，作為多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌的發(fā)源地，涉及服裝、汽車、制鞋等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于品牌的塑造和管理都有不少的經(jīng)驗(yàn)，這些都是值得企業(yè)高管們?nèi)⒂^、學(xué)習(xí)和借鑒的。
企業(yè)戰(zhàn)略，取決于其靈魂人物——總體裁決者。正所謂“三軍決勝，系于將帥”。只有為決策者與高級(jí)管理人士提供戰(zhàn)略型的品牌觀點(diǎn)，并著重解決戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地之間的關(guān)鍵問(wèn)題，才能讓品牌從高處著手，但能落地生根！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你可能會(huì)重新思考你目前生意的模式！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代提供的不僅僅是壓力，也是巨大的機(jī)會(huì)！
課程內(nèi)容：
國(guó)內(nèi)研修主要分為十大模塊
1.競(jìng)爭(zhēng)下的品牌戰(zhàn)略與管理
品牌的本質(zhì)及國(guó)際品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)
品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)格局
品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別
戰(zhàn)略品牌管理流程
2.品牌評(píng)估與創(chuàng)新
如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議
品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立
3.品牌形象塑造與管理
構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺(jué)）
品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶
品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感
4.從消費(fèi)者洞察到品牌策略
捕捉客戶心智：觸點(diǎn)、內(nèi)容、對(duì)象
廣告投放策略及效率分析
分眾營(yíng)銷的理論與有效應(yīng)用
70、80、90后消費(fèi)者心理與行為剖析
5.新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略
大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷
新媒體工具和技巧
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及對(duì)消費(fèi)者的影響
新媒體口碑粉絲營(yíng)銷
新的話語(yǔ)方式：用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和新一代溝通之道
6.品牌公關(guān)與管理
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估
品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝
7.全方位整合品牌營(yíng)銷
整合營(yíng)銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
營(yíng)銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
廣告與促銷管理
從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠(chéng)：品牌關(guān)系的管理
8.品牌資產(chǎn)提升與管理
建立品牌核心價(jià)值并留住終生客戶
管理消費(fèi)者：品牌客戶服務(wù)體系
品牌共贏的商業(yè)模式：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與合作企業(yè)
延長(zhǎng)品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)
9.打造有銷售力的品牌文化
企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化
決策者的思維與商道智慧
10.“品牌創(chuàng)造未來(lái) ”系列論壇酒會(huì)
為了給學(xué)員搭建一個(gè)充分互動(dòng)交流的平臺(tái)，學(xué)院將在每月集中授課時(shí)（每月第三周周五或六晚上）均會(huì)安排一次論壇酒會(huì)，屆時(shí)將圍繞“中國(guó)式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運(yùn)品牌運(yùn)營(yíng)、民族品牌的國(guó)際化、創(chuàng)建中國(guó)特色的品牌識(shí)別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開(kāi)充分的互動(dòng)交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會(huì)參加。
國(guó)外研修主要分為七大部分：
1、意大利世博會(huì)
意大利世博會(huì)將于2015年5月舉行，屆時(shí)將開(kāi)設(shè)世博會(huì)講座，為學(xué)員介紹世博會(huì)概況，此外，學(xué)員也可前往參觀世博會(huì)，屆時(shí)將安排專人隨程跟隨，為學(xué)員提供完整的講解。
2、博洛尼亞大學(xué)聽(tīng)課學(xué)習(xí)
博洛尼亞大學(xué)(University of Bologna)是西方最古老的大學(xué)、歐洲四大文化中心之首，被譽(yù)為歐洲“大學(xué)之母”，是全世界第一所大學(xué)。
博洛尼亞大學(xué)根據(jù)本游學(xué)團(tuán)企業(yè)家專門(mén)制定相應(yīng)課程，100%是本校知名教授親自授課， 并且頒發(fā)博洛尼亞大學(xué)結(jié)業(yè)證書(shū)。
3、法拉利工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)
1、學(xué)習(xí)法拉利的品牌成長(zhǎng)之路 2、企業(yè)管理精髓 3、營(yíng)銷策略
體驗(yàn)：親自駕乘法拉利賽車，感受駕駛的樂(lè)趣與成功的夢(mèng)想。
4、中意交流-政府活動(dòng)
里米尼
Rimini，意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)一城市，里米尼省首府，是歐洲最著名的海濱度假地點(diǎn)之一，擁有15公里的沙灘海岸線，超過(guò)1000家旅館。
羅馬
Roma為意大利首都，也是國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國(guó)的發(fā)祥地，因建城歷史悠久而被昵稱為“永恒之城”。
博洛尼亞
Bologna位于北部波河與亞平寧山脈之間，也是艾米利亞-羅馬涅的首府。博洛尼亞是意大利最發(fā)達(dá)的城市之一。經(jīng)常被列為意大利生活質(zhì)量最高的城市之一，也是歐洲保存最好的中世紀(jì)城市之一。
可安排參加政府活動(dòng)，在市政廳舉行論壇或見(jiàn)面會(huì)。邀請(qǐng)市長(zhǎng)、駐意大使及參贊參加。
5、企業(yè)參訪
眾多的華人優(yōu)秀企業(yè)及世界知名意大利品牌企業(yè)可參訪。如法拉利、ARMANI阿瑪尼及其他知名品牌。
6、商業(yè)交流
可安排招商及投資考察，項(xiàng)目推介及交流會(huì)
7、旅游休閑
可安排經(jīng)典或定制意大利及歐洲旅游。
課程安排：
時(shí)間：國(guó)內(nèi)：10月開(kāi)班，學(xué)期為4個(gè)月，每月集中授課，1次3天，每天6課時(shí)
國(guó)外：2015年4月開(kāi)班，為期兩周。
地點(diǎn)：復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)、意大利
國(guó)際研修：128000元（含國(guó)內(nèi)研修費(fèi)，食宿代為安排但費(fèi)用自理）
（1、參加在復(fù)旦大學(xué)校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過(guò)考核；
2、參加在意大利的品牌考察實(shí)踐，完成實(shí)踐論文并獲得復(fù)旦大學(xué)證書(shū)）
報(bào)名程序：
符合條件者請(qǐng)?zhí)顚?xiě)報(bào)名表，報(bào)名時(shí)需提交已填好的報(bào)名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，根據(jù)各位學(xué)員的報(bào)名時(shí)間先后進(jìn)行資格審查。資格審查通過(guò)后，我院將于接到報(bào)名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書(shū)》，學(xué)員收到《錄取通知書(shū)》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
培訓(xùn)師介紹：
擬邀請(qǐng)講師
國(guó)內(nèi)：
【蘇勇】經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任、東方管理研究中心副主任、上海市生產(chǎn)力學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)
【李光斗】著名廣告策劃人，中國(guó)十大策劃人之一，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席
【孔繁任】中國(guó)咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，中國(guó)十大策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)管理委員會(huì)主席，奇正沐古國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。中國(guó)杰出營(yíng)銷人“金鼎獎(jiǎng)”活動(dòng)暨中國(guó)營(yíng)銷論壇總策劃
【揚(yáng)子云】國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心品牌專家委員會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)首席品牌官俱樂(lè)部創(chuàng)始人、中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)委員會(huì)主任、北京申奧整體形象戰(zhàn)略專家團(tuán)總召集人
【王婧】復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，愛(ài)默生學(xué)院整合營(yíng)銷學(xué)碩士，耶魯大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士
【解侖】上海交大海外教育學(xué)院產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究所所長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)外諸所知名大學(xué)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)講座教授、DBA博士生導(dǎo)師
【張長(zhǎng)江】工業(yè)品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家，英國(guó)威爾士大學(xué)管理碩士，上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授，贏道營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)
【李本乾】上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院傳播學(xué)系副主任、教授、博士生導(dǎo)師，傳播學(xué)博士，工商管理博士后
【于春玲】清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授
【趙平】清華經(jīng)管學(xué)院博士生導(dǎo)師，國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目評(píng)審，中央和地方政府部門(mén)特聘專家顧問(wèn)，中國(guó)電信、海爾、 TCL等國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的管理顧問(wèn)，中國(guó)政法大學(xué)兼職教授
【李海龍】品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)專家，中國(guó)品牌教練第一人，品牌接觸點(diǎn)管理第一人
【葉 生】著名管理專家，現(xiàn)為香港經(jīng)盛國(guó)際集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事
【孟建】教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院新聞辦省部級(jí)新聞發(fā)言人評(píng)估組組長(zhǎng)，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心主