培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
一、不可忽視的品牌理念（約1.5個(gè)課時(shí)）
1、未來營銷是品牌制勝
2、品牌贏銷的五大作用
3、品牌贏銷的八重含義
二、品牌營銷與診斷思路（約1.5個(gè)課時(shí)）
1、品牌營銷的基本流程
2、市場定位的三個(gè)時(shí)代
3、品牌定位的三大要點(diǎn)
5、品牌診斷模型
三、消費(fèi)者與品牌的關(guān)系（約2個(gè)課時(shí)）
1、用戶大腦決策的贏銷黑盒
2、消費(fèi)者購買的五大思考模式
3、消費(fèi)者選擇品牌的決策矩陣
4、案例：消費(fèi)者對品牌的體驗(yàn)清單
四、品牌傳播與媒體策略（約2個(gè)課時(shí)）
1、品牌傳播是一場戀愛
2、目標(biāo)受眾的漏斗分析模型
3、品牌傳播的兩種說服邏輯
4、品牌傳播的三大傳播角度
5、六大傳播媒體的選擇策略
五、品牌傳播差異化策略（約7個(gè)課時(shí)）
1、廣告?zhèn)鞑サ牟町惢呗?br />2、公關(guān)傳播的差異化策略
3、口碑傳播的差異化策略
4、促銷傳播的差異化策略
5、品牌傳播的整合性策略