培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
各
新聞媒體業(yè)，
傳媒集團(tuán)，傳媒機(jī)構(gòu)；總編輯；總經(jīng)理，副總經(jīng)理；經(jīng)營(yíng)中心主任，廣告部主任及其相關(guān)負(fù)責(zé)人員；
課程收益:
1、掌握新聞媒體業(yè)
品牌行銷的技巧
2、提升新聞媒體業(yè)品牌行銷的藝術(shù)
3、加強(qiáng)新聞媒體業(yè)品牌行銷的管理
4，理解新聞媒體業(yè)品牌行銷的精髓
5、在競(jìng)爭(zhēng)中感動(dòng)你我贏得客戶的忠誠(chéng)和尊重
課程大綱:
培訓(xùn)目的：
彭老師認(rèn)為除了少數(shù)由公共政府支持的新聞媒體外,99%的媒體將由自己向市場(chǎng)找飯吃.媒體市場(chǎng)的初步開放,競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加��；市場(chǎng)營(yíng)銷將是媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵.其中品牌的經(jīng)營(yíng)尤其關(guān)鍵，本課程讓你全面了解新聞媒體進(jìn)人市場(chǎng)行銷時(shí)代，以及新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)的重要性和必要性；重點(diǎn)闡述各種技巧和各種方法；
培訓(xùn)大綱：
第一部分新聞媒體進(jìn)入市場(chǎng)行銷時(shí)代
一．媒體市場(chǎng)環(huán)境的特點(diǎn)
1 ).媒體領(lǐng)域面對(duì)市場(chǎng)化挑戰(zhàn)
2).價(jià)值觀念多元化
3).市場(chǎng)主體多元化
4).投資主體多元化
5).消費(fèi)群體個(gè)性化
6).消費(fèi)產(chǎn)品精神化
7).媒體形式多樣化
8).產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快
9).競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
二．媒體企業(yè)行銷的變化
行銷理念的變化
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化
市場(chǎng)需求的變化
三．媒體產(chǎn)品變化與品牌行銷
價(jià)格策略的變化
行銷渠道的變化
競(jìng)爭(zhēng)策略的變化
行銷手段的變化
推廣手法的變化
第二部分.新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)
一．新聞媒體進(jìn)入市場(chǎng)行銷時(shí)代
二．媒體企業(yè)行銷的變化
三．新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)
四．新聞媒體品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性與緊迫性
五．新聞媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)
1.要建立品牌經(jīng)營(yíng)的理念
2..媒體品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己的顧客群
3.媒體需要建立自己的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)
4.媒體需要建立自己的個(gè)性與核心價(jià)值定位
5.媒體品牌要建立自己的長(zhǎng)期戰(zhàn)略
6..媒體需要建立品牌形象傳播的整合體系
7.媒體需要建立自己的品牌管理體系
附件：媒介傳播“天龍八部”
培訓(xùn)師介紹：
企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師
華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家
中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人
主要背景：
實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)師
國(guó)家注冊(cè)高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
彭小東傳媒行銷教育集團(tuán)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)CEO
中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)
中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人
“弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則”倡導(dǎo)者
“弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷”傳播者
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，
2005年《廣告銷售就是觀念銷售》，《玩廣告媒介銷售是玩一種境界》等獲得多家媒體好評(píng)及轉(zhuǎn)載，
2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;
2008年中國(guó)電信傳媒行銷培訓(xùn)四川電信，福建電信傳媒等培訓(xùn)
2009年中國(guó)移動(dòng)廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn)，貴州移動(dòng)，廣東茂名移動(dòng)等培訓(xùn)：
2010年中國(guó)廣播電臺(tái)廣告行銷培訓(xùn)，北京人民廣播電臺(tái)，山東濟(jì)南人民廣播電臺(tái)等高級(jí)行銷咨詢顧問和培訓(xùn)
清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院，北京大學(xué)高管研修班；武漢大學(xué)深圳管理研究院；上海交通大學(xué)MBA班，四川省委黨校等特邀專家(講師)
中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng),時(shí)代光華.前沿講座，影響力，成功營(yíng)銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師.
山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集團(tuán)公司，濟(jì)南人民廣播電臺(tái)，四川明熙傳媒集團(tuán)股份公司等多家廣告,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問；
哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;
培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)：
十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個(gè)人完成整個(gè)銷售額50%.三個(gè)月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者.副總編，總編.（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人.營(yíng)銷總監(jiān).總經(jīng)理.集團(tuán)副總裁等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型集團(tuán)公司董事長(zhǎng)CEO等職位.均取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。
培訓(xùn)風(fēng)格:
1. 彭小東老師講課風(fēng)趣幽默,深入淺出,實(shí)用性大,案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；彭老師堅(jiān)信每一個(gè)學(xué)員都是最優(yōu)秀的，彭小東老師更信奉：“只有不好的老師。沒有不好的學(xué)生！”
2.彭小東老師為激情演講式體驗(yàn)型培訓(xùn)創(chuàng)始人，培訓(xùn)通過生動(dòng)的案例故事、經(jīng)典的游戲，寓教于樂，彭小東老師倡導(dǎo)在：“在學(xué)習(xí)中生活，在生活中學(xué)習(xí)！學(xué)習(xí)就是享受生活!”互動(dòng)體驗(yàn)，課堂氣氛活躍；
3、彭小東老師反對(duì)無(wú)病呻吟式的空洞理論說教，反對(duì)內(nèi)心空虛式的課堂讓學(xué)員大喊大叫的學(xué)習(xí)以及游戲拖延時(shí)間的課程，而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考，讓學(xué)員在感動(dòng)中，感悟人生、感悟團(tuán)隊(duì)，感恩父母感恩領(lǐng)導(dǎo)；感恩上司感恩下屬，感恩同事及身邊每一個(gè)人；最大限度地提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和激發(fā)學(xué)員個(gè)人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能；
服務(wù)過的部分客戶：
北大MBA班，北大高管研修班.清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),.山西省人民廣播電臺(tái),山東濟(jì)南人民廣播電臺(tái).重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬(wàn)基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，死海景區(qū)管理股份有限公司，四川宏達(dá)股份有限公司等；