培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
各新聞媒體業(yè)，傳媒集團，傳媒機構(gòu)；總編輯；總經(jīng)理，副總經(jīng)理；經(jīng)營中心主任，廣告部主任及其相關(guān)負責(zé)人員；
課程收益:
1.行銷創(chuàng)新推動三大傳媒快速發(fā)展的原因
2.傳媒行銷的特點的分析
3.行銷影響力與廣告發(fā)行的關(guān)系闡述
4.融媒時代的行銷創(chuàng)新的技巧與方法
5.郵政傳媒行銷優(yōu)勢形成
6.傳媒業(yè)的理念和模式經(jīng)營郵政傳媒
課程大綱:
課程背景：郵政商函要樹立媒體理念，打破重廣告輕媒體的經(jīng)營格局，要大力發(fā)展代理制，而要發(fā)展代理制，就要提高郵政商函媒體的吸引力；要通過完善商函名址庫和投遞網(wǎng)絡(luò)建議，打造郵政商函的獨特優(yōu)勢；要建好反饋機制，完善商函廣告的服務(wù)體系；要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，實施品牌戰(zhàn)略經(jīng)營。更要引入傳媒業(yè)的理念和模式，推動商函業(yè)務(wù)發(fā)展
培訓(xùn)講師：彭小東
培訓(xùn)時間： 1天
培訓(xùn)地點：客戶自定
培訓(xùn)形式：
課程采用了理論講解、案例分析、講師點評、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)最大限度的提升培訓(xùn)效果。
培訓(xùn)大綱：
一、傳媒發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；
傳媒業(yè)的現(xiàn)狀
傳媒行業(yè)的前景
我國傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國傳媒業(yè)發(fā)展趨勢
二．中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來走勢
由小到大，由弱變強，家底逐漸厚實。
種類日趨繁多，結(jié)構(gòu)愈加合理。
組建傳媒集團，力爭做大做強。
拓展海外市場，表達真實聲音。
加強資本運作，壯大自身實力。
中國傳媒產(chǎn)業(yè)的前景依然光明
中國傳媒產(chǎn)業(yè)還有較大的上升空間
中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運作與經(jīng)營
三．傳媒進入營銷新時代
媒體需要營銷嗎
媒體營銷中的4Ps
經(jīng)營媒體——要三個輪子一起轉(zhuǎn)
傳媒經(jīng)營管理：
廣告資源開發(fā)與管理
傳媒廣告經(jīng)營模式
模式概念——直 告
媒體營銷實例
傳媒行銷的特點
營銷“影響力”。
“影響力”的形成
受眾的分析與解讀
四．專業(yè)化的媒體操作
媒介的工作是從客戶的媒介簡報開始的
完整的媒介簡報應(yīng)包括哪些內(nèi)容
一份媒體企劃案的應(yīng)有內(nèi)容
背景分析
目標受眾定義及分析
媒體目標的界定
地域策略
媒體組合
媒體組合策略
行程設(shè)定
執(zhí)行策略的考慮
概念計劃
優(yōu)秀媒體企劃案的5大特點
五、媒體選擇與多渠道整合營銷；
影響媒體選擇的因素
基于營銷與廣告的因素
產(chǎn)品個性
目標市場
經(jīng)銷系統(tǒng)
競爭對手
廣告文本
廣告預(yù)算
基于媒體本身的因素
媒體的成本
媒體的效益因素
媒體的可行性
媒體的壽命
媒體的靈活性
媒體同其他營銷環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性
多渠道整合營銷傳播的目的
多渠道整合營銷傳播的載體
多渠道整合營銷的手段
六、運用傳媒理念發(fā)展經(jīng)營郵政傳媒
進一步提高對加快發(fā)展函件業(yè)務(wù)重要性的認識
影響和制約函件業(yè)務(wù)發(fā)展的主要原因
函件業(yè)務(wù)怎么“破題”
發(fā)展意見
基礎(chǔ)和核心地位不可動搖
做大規(guī)模之“五要”
細分客戶方可精確“打擊”
靠BIU進軍傳媒業(yè)
七．傳媒的廣告營銷
媒介廣告營銷策略的制定
媒介營銷的技巧
如何運用媒介營銷的策略與技巧
媒介營銷的案例分析
中國郵政傳媒產(chǎn)品營銷研討
廣告媒體的最新動向（跨媒體合作、品牌塑造、服務(wù)意識提高）
廣告媒介代理
代理商選擇的基本條件
如何進行代理商管理
媒體代理合作模式
代理公司當前的業(yè)務(wù)采購模式
培訓(xùn)師介紹：
彭小東老師
主要背景：
我國實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，國際職業(yè)培訓(xùn)師
國家注冊高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人
中國企業(yè)教育百強前十強講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長
中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人
“弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導(dǎo)者
“弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者
中國傳媒營銷學(xué)院院長（籌建）
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎并成為當年暢銷書籍，
2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”;
2008年中國電信傳媒行銷培訓(xùn)
2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓(xùn)
2011年廣告銷售與傳媒行銷技巧培訓(xùn)
武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)
中國總裁培訓(xùn)網(wǎng),時代光華.前沿講座，影響力，成功營銷,全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機構(gòu)特邀高級資深講師.
山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司，四川明熙傳媒集團股份公司等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問；
哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人;
培訓(xùn)經(jīng)驗：
十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；曾勝任過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，總經(jīng)理，集團副總裁。集團公司董事長CEO等職位，均取得不錯的業(yè)績；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。