培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
營(yíng)銷經(jīng)理、廣告公司策略經(jīng)理、AE經(jīng)理、品牌經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、策劃部經(jīng)理、廣宣部經(jīng)理、辦公室主任等其他相關(guān)人員；
課程收益:
如何創(chuàng)建企業(yè)品牌
行銷力讓消費(fèi)者在生活中體驗(yàn)品牌行銷力
低成本建品牌行銷力的策略
如何通過(guò)渠道建品牌行銷力
品牌行銷力管理結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新模式
制定品牌行銷力的年度策略推廣計(jì)劃
品牌行銷力戰(zhàn)略管理與品牌忠誠(chéng)度
企業(yè)品牌行銷力創(chuàng)新的方法與行動(dòng)策略
課程大綱:
【授課方式】:授課方式: 實(shí)戰(zhàn)方法＋錄像觀賞＋角色扮演＋提問(wèn)互動(dòng)＋分組討論＋全面演練
【課程大綱】：
第一講、品牌行銷力創(chuàng)新模式：
什么是創(chuàng)新模式
創(chuàng)新模式的價(jià)值
創(chuàng)新模式構(gòu)成
創(chuàng)興模式結(jié)構(gòu)與組織
第二講、品牌行銷力命名策略
如何命名
命名的四大要素
命名的基礎(chǔ)
命名的關(guān)聯(lián)
命名的技巧
國(guó)際化與本土結(jié)合命名的思考
第三講、品牌行銷力的構(gòu)成要素:
設(shè)計(jì):品牌的基礎(chǔ)，
注冊(cè):品牌的保障，
個(gè)性:品牌的風(fēng)格，
信心:品牌的承諾，
識(shí)別:品牌的本質(zhì)
第四講、品牌視覺(jué)識(shí)別價(jià)值數(shù)百萬(wàn)
視覺(jué)是什么
視覺(jué)的選擇
視覺(jué)打造
視覺(jué)概念
視覺(jué)區(qū)別
視覺(jué)價(jià)值
第五講、品牌行銷力的定位:
品牌戰(zhàn)略個(gè)性，
品牌延伸，
品牌老化與品牌創(chuàng)新
第六講、品牌行銷力的廣告策劃:
廣告策劃的意義
廣告策劃的因素
廣告策劃的基礎(chǔ)
廣告策劃與創(chuàng)意
廣告創(chuàng)新策劃
廣告策劃與行銷力策劃
第七講 、品牌行銷力的媒體傳播:
認(rèn)識(shí)媒體
不同媒體的價(jià)值
不同媒體的使用
不同媒體的廣告策劃與統(tǒng)一
媒體知識(shí)品牌行銷哦力傳播因素之一
第八講、品牌行銷力的團(tuán)隊(duì)營(yíng)造:
中國(guó)的三代企業(yè)家假設(shè)，
價(jià)值觀整合，
領(lǐng)袖的時(shí)間表
管理關(guān)系與企業(yè)動(dòng)力，
品牌管理技巧探討
第九講、品牌行銷力的愿景打造
企業(yè)愿景
產(chǎn)品愿景
人才愿景
行銷力愿景
產(chǎn)業(yè)愿景
第十講、品牌行銷力的故事行銷
如何塑造品牌故事
品牌故事的原則與技巧
故事的來(lái)源
故事與行銷力
第十一講、品牌行銷力震撼-活化品牌終端
終端價(jià)值
終端塑造
終端行銷力
第十二講、引爆品牌行銷力賣點(diǎn)的多種武器
什么是賣點(diǎn)
賣點(diǎn)提煉
賣點(diǎn)提煉方法與技巧
賣點(diǎn)提煉途徑與原則
行銷力賣點(diǎn)提煉
行銷力客戶生命周期
第十三講、服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌行銷力的忠誠(chéng)
什么是品牌行銷力忠誠(chéng)
忠誠(chéng)的內(nèi)涵與延伸
忠誠(chéng)的擴(kuò)張
忠誠(chéng)的來(lái)源與塑造
忠誠(chéng)的構(gòu)建
第十四講、品牌行銷力加速的馬太效應(yīng)
馬太效應(yīng)解讀
培訓(xùn)師介紹：
彭小東老師
總裁行銷力導(dǎo)師
行銷力國(guó)際教育集團(tuán)董事長(zhǎng)
中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人
中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師;
排名全球培訓(xùn)師前50名講師
2011年十大優(yōu)秀品牌培訓(xùn)師
中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)
中國(guó)傳媒營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)（籌建）
中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人
弱勢(shì)廣告客戶強(qiáng)勢(shì)生存法則倡導(dǎo)者
弱勢(shì)廣告媒介強(qiáng)勢(shì)行銷傳播者
可視化銷售，節(jié)約型銷售領(lǐng)導(dǎo)者
已服務(wù)過(guò)的部分客戶：
北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,四川分公司，中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,黑龍江公司，聯(lián)通傳媒，新浪樂(lè)居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車傳媒集團(tuán),北京人民廣播電臺(tái),河南人民廣播電臺(tái)，山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),佛山電視臺(tái)，江蘇鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，廣東佛山傳媒集團(tuán)，江蘇飛立傳播集團(tuán)，成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng)，青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、四川漢道機(jī)構(gòu)、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、臺(tái)灣九四六廣告?zhèn)髅健⒔K鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，廣東佛山傳媒集團(tuán)，銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 河南尚美智業(yè)文化傳播有限公司等；