培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、銷售經(jīng)理、市場經(jīng)理等
課程收益:
講授品牌基本原理，以及如何開展品牌塑造、品牌管理、品牌策劃等
課程大綱:
《品牌營銷》大綱
一、培訓(xùn)時(shí)間:1天
二、授課人：霍清臣老師
三、主題：《品牌營銷》
四、參與聽課人員：總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、中基層營銷管理人員、市場人員
五、課程收益：
講授品牌基本原理，以及如何開展品牌塑造、品牌管理、品牌策劃等。
六、培訓(xùn)方法與特色：
講授法、針對(duì)性練習(xí)、實(shí)際案例演練相結(jié)合；
講師引導(dǎo)、學(xué)員參與、課堂氣氛活躍、輕松學(xué)習(xí)；
七、課程目標(biāo)：
品牌要素和流程
品牌定位與步驟
品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法
品牌傳播與體驗(yàn)
品牌資產(chǎn)與危機(jī)管理
品牌戰(zhàn)略選擇
八、課程大綱：
一、品牌本質(zhì)
1、品牌是什么
2、品牌內(nèi)涵
3、品牌意義
案例分析
二、品牌管理
1、關(guān)于強(qiáng)勢品牌
2、品牌管理路線圖
案例分析
三、品牌定位
1、品牌定位本質(zhì)
2、如何準(zhǔn)確定位
3、品牌核心價(jià)值
案例分析
四、品牌傳播
1、品牌傳播四大法寶
2、品牌傳播組合策略
3、品牌體驗(yàn)
案例分析
五、品牌戰(zhàn)略
1、品牌決策
2、品牌組合戰(zhàn)略
3、品牌延伸戰(zhàn)略
4、品牌國際化戰(zhàn)略
案例分析
培訓(xùn)師介紹：
霍清臣老師簡介
一、基本信息：
營銷二十五定模式創(chuàng)始人
著名營銷戰(zhàn)略專家
資深企業(yè)管理顧問師
北京大學(xué)、香港維多利亞工商管理學(xué)院客座教授
全球華人講師500強(qiáng)
曾在大型企業(yè)擔(dān)任營銷總監(jiān)、總經(jīng)理等職位十余年，后從事咨詢和培訓(xùn)行業(yè)十余年，親自顧問指導(dǎo)了數(shù)百家企業(yè)管理提升工作；培訓(xùn)職業(yè)經(jīng)理人數(shù)萬人；具有豐富的企業(yè)管理顧問與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，在企業(yè)診斷、戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營銷策劃、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等方面有獨(dú)特的見解和掌控能力，能夠針對(duì)不同企業(yè)提出合適的經(jīng)營管理模式；著作有《總裁贏銷》和《系統(tǒng)突破》等；受到多家國內(nèi)知名學(xué)府院校與大型上市公司邀請(qǐng)演講；他的培訓(xùn)效果總能把現(xiàn)場聽眾征服；是一位理論與實(shí)戰(zhàn)集一身企業(yè)管理顧問專家和知名培訓(xùn)師。
二、授課風(fēng)格：
講課培訓(xùn)注重實(shí)用、實(shí)際、實(shí)效，風(fēng)趣幽默，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，深受企業(yè)的好評(píng)。
常能引用工作中的咨詢案例作分享，給大家一種對(duì)身邊事例分析的方法和思路，令人耳目一新。
講授式/互動(dòng)式/體驗(yàn)式/咨詢式四者合一、全新教學(xué)、給人前所未有的體會(huì)。
三、課程體系：
戰(zhàn)略類：《營銷系統(tǒng)突破》、《營銷成功之道》、《如何制定年度經(jīng)營計(jì)劃》
管理類：《打造高績效營銷團(tuán)隊(duì)》、《營銷贏在管理》《塑造卓越領(lǐng)導(dǎo)力》、《鍛造高效執(zhí)行力》、《自我管理》
技能類：《實(shí)戰(zhàn)招商技巧》、《談判技巧》、《顧問式銷售技巧》、《金牌
店長技能提升》、《金牌促銷員培訓(xùn)》
心態(tài)類：《你為誰而工作》
渠道類：《渠道管理》
文化類：《企業(yè)理念目標(biāo)塑造》、《打造執(zhí)行性團(tuán)隊(duì)》
品牌類：《品牌營銷》
四、視頻銜接：
領(lǐng)導(dǎo)力：http://player.youku.com/player.php/sid/XMzY0NTMzNDcy/v.swf
北大營銷總裁班：http://www.tudou.com/programs/view/ClguRa_w-RQ/
案例分享報(bào)告：http://player.youku.com/player.php/sid/XNDg2OTQyNTMy/v.swf
銷售技巧：http://player.youku.com/player.php/sid/XMTA2MTI3ODI4/v.swf
五、曾服務(wù)的部分企業(yè)客戶：
三一重工集團(tuán)、五糧液、山東春雪集團(tuán)、煙臺(tái)嬰兒樂食品集團(tuán)、天津裕興鋼鐵、威海頤陽酒業(yè)集團(tuán)、濟(jì)南稻香園食品、韓國現(xiàn)代、華鶴家具集團(tuán)、德州大蔡牧業(yè)集團(tuán)、泰鵬集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、山西老陳醋集團(tuán)、寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、山東云門春集團(tuán)、聊城鑫泰機(jī)床、泰安正大熱電、山東匯通紡織、杭州賽爾美服飾、寧波三生藥業(yè)、山東魯泰鞋業(yè)、濟(jì)寧金宇家居集團(tuán)、北大總裁班、清華總裁班、山東大學(xué)總裁班、香港維多利亞工商管理學(xué)院等。