培訓(xùn)內(nèi)容:
課程背景
在信息量極大豐富龐雜的當(dāng)下，不管是業(yè)務(wù)市場還是消費(fèi)品市場，傳統(tǒng)的告知式傳播已經(jīng)失效，需要企業(yè)創(chuàng)作大量容易被用戶感知的內(nèi)容來傳情達(dá)意，豐富品牌聯(lián)想，擴(kuò)務(wù)機(jī)會，提升品牌和行業(yè)影響力。
課程大綱
面授大綱
1.企業(yè)變身媒體已經(jīng)成為趨勢
*人人都是媒體
*媒體需要內(nèi)容支撐
*內(nèi)容和營銷的關(guān)系
*內(nèi)容營銷的概念和意義
2.內(nèi)容是稀缺品又是必需品
*客戶社交和購買路徑
*新媒體X新渠道
*內(nèi)容X產(chǎn)品是社交硬通貨
*內(nèi)容資源永遠(yuǎn)在線稀缺
3.內(nèi)容營銷的頂層設(shè)計(jì)
*樹立品牌概念
*找到產(chǎn)品和服務(wù)的差異
*鎖定用戶群體，關(guān)注超級用戶
*放棄無用用戶，關(guān)注超級用戶
*要建立場景與品牌的認(rèn)知關(guān)聯(lián)。
*要了解客戶的真實(shí)需求4.內(nèi)容營銷必備的故事思維
*好故事讓品牌曝光量大增
*什么樣的故事才能抓住人看完
*KOL不是渠道，而是故事生產(chǎn)者
*UGC借客戶事件詮釋品牌世界觀
*跨界IP合作
5.內(nèi)容和媒體的矩陣設(shè)計(jì)
*媒體特性了解
*標(biāo)題設(shè)計(jì)
*多媒體設(shè)計(jì)
*內(nèi)容定制和打造，相互引流
6.游戲化體驗(yàn)
*不斷拉低體驗(yàn)門檻
*能傳播的體驗(yàn)才是好體驗(yàn)
*參與感和儀式感
7.數(shù)據(jù)化評估和優(yōu)化
8.總結(jié)和反饋