培訓(xùn)內(nèi)容:
課程背景
認(rèn)知升級(jí)時(shí)代的新商業(yè)思維
什么是IP
如何區(qū)別商標(biāo)與IP
IP的設(shè)計(jì)與打造
從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)步
從業(yè)人員策劃能量源
課程目標(biāo)
理念
1.IP風(fēng)口下的變化與跡象
2.了解IP打造的全流程
技能
1.打造IP的基本技能
2.成為超級(jí)IP推手的基本能力
3.打造IP商業(yè)化的技術(shù)與方法
課程大綱
《超級(jí)IP打造與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》
互動(dòng)：你認(rèn)為哪些品牌可以稱之為IP
一、認(rèn)知升級(jí)時(shí)代的新商業(yè)思維
社交網(wǎng)絡(luò)、直播、短視頻重新定義流量
人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算重新定義品類
區(qū)塊鏈的出現(xiàn)改變我們重新看待資源與利用資源的能力
商業(yè)模式的升級(jí)是認(rèn)知升級(jí)
消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)上是審美升級(jí)
文化產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)IP的風(fēng)口莫名地來(lái)了
小時(shí)代之后郭敬明的IP
IP顛覆的認(rèn)知
IP熱是怎樣形成的
案例：賣門票的故宮靠IP多收入20個(gè)億
你一定聽(tīng)過(guò)這首歌：拼多多
思考：為什么一首歌曲…可以變成一個(gè)商業(yè)的入口?
二、解析IP打造之謎
人人談?wù)摰腎P到底是什么?
?IP認(rèn)知存在的三大認(rèn)知誤區(qū)
IP價(jià)值圖模型
常見(jiàn)的IP開發(fā)路徑
IP人格化打造的二個(gè)建議
評(píng)判優(yōu)質(zhì)IP的兩條標(biāo)準(zhǔn)
優(yōu)質(zhì)不是現(xiàn)在有多火是生命周期有多長(zhǎng)
四個(gè)維度工具教你?識(shí)別高價(jià)值IP
打造IP的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
豐富與深化IP內(nèi)涵
開發(fā)IP聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
迎合年輕人做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷
案例：康師傅用IP布局帶動(dòng)第二春
案例：三只松鼠品牌IP化
思考：你有發(fā)現(xiàn)IP的慧眼嗎?
三、IP版權(quán)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之術(shù)
品牌的未來(lái)是IP化生存
IP運(yùn)營(yíng)走生態(tài)一體化模式
每個(gè)行業(yè)都可以進(jìn)行IP連接
借勢(shì)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)IP與品牌方、運(yùn)營(yíng)方的多贏
IP的五大變現(xiàn)路徑
內(nèi)容IP商業(yè)化的六大方向
IP正在走向各行各業(yè)
案例：你不知道的笨笨鼠IP煉金術(shù)
案例：三只松鼠與恒安聯(lián)姻了
案例：國(guó)內(nèi)首個(gè)專注超級(jí)動(dòng)漫ip打造的團(tuán)隊(duì)如何將IP商業(yè)化