培訓(xùn)內(nèi)容:
課程背景
品牌是企業(yè)經(jīng)營的最核心也是最高追求，產(chǎn)品有生命，企業(yè)有興衰，決定事業(yè)未來能走多遠(yuǎn)，能做多大的根本因素在于品牌。
在全新的商業(yè)時(shí)代，傳統(tǒng)品牌的運(yùn)營理念發(fā)生了深刻而且全面的轉(zhuǎn)變。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃從過去以企業(yè)經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)展開，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩糇罾硐氲男撵`感受而展開。
而品牌架構(gòu)也從過去的多元品牌、母品牌背書、單一品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級為生態(tài)多元化賦能、區(qū)塊化串聯(lián)賦能、母子品牌交互賦能及單一品牌全域賦能。
本課程集國內(nèi)外最前沿的品牌先進(jìn)理念，針對品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)進(jìn)行基于實(shí)戰(zhàn)的詮釋。
課程目標(biāo)
第一講：與時(shí)俱進(jìn)的品牌理念
一、品牌溯源
二、品牌理念的時(shí)代特征
三、品牌商業(yè)哲學(xué)的進(jìn)步
四、品牌偉大的根源在哪里？
第二講：新商業(yè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略
一、品牌化決策
二、品牌模式
三、品牌識別界定
四、品牌延伸規(guī)劃
五、品牌管理規(guī)劃
六、品牌遠(yuǎn)景規(guī)劃
第三講：品牌結(jié)構(gòu)
一、品牌母體結(jié)構(gòu)
二、品牌接觸點(diǎn)結(jié)構(gòu)
三、品牌結(jié)構(gòu)的類型
四、品牌結(jié)構(gòu)戰(zhàn)術(shù)
第四講：品牌架構(gòu)細(xì)化
一、品牌架構(gòu)細(xì)化的原則
二、構(gòu)建品牌架構(gòu)模型
三、品牌架構(gòu)的策劃細(xì)化
四、品牌架構(gòu)與市場回報(bào)
課程大綱
● 大：大勢所趨。揭示品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)方面最先進(jìn)的原理與策略
● 道：道法自然。導(dǎo)入、生發(fā)最適合企業(yè)自己的品牌經(jīng)營理念
● 至：心念所至。讓受訓(xùn)企業(yè)的品牌真正得到市場發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同
● 簡：化繁為簡。讓受訓(xùn)企業(yè)品牌運(yùn)營不再受專業(yè)所制，操之在我