本課程旨在全面提升工業(yè)品企業(yè)營(yíng)銷高管的品牌管理水平和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃能力，從本質(zhì)上理解品牌的概念、品牌基因與品牌定位的內(nèi)涵，掌握提煉品牌核心價(jià)值與品牌定位的實(shí)戰(zhàn)理論和工具，了解品牌價(jià)值塑造、品牌識(shí)別塑造、品牌整合營(yíng)銷傳播的方式和方法，學(xué)會(huì)從戰(zhàn)略層面和策略層面塑造并管理一個(gè)成功的工業(yè)品品牌，從而提升品牌的知名度和美譽(yù)度，形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。模塊一： 工業(yè)品品牌的基本概念
品牌的定義：BRAND—烙印
品牌總體構(gòu)架—品牌金字塔
產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌
達(dá)彼斯品牌輪盤圖
關(guān)于品牌的一些典型誤區(qū)
塑造工業(yè)品品牌的五步流程
模塊二： 確定品牌DNA：品牌個(gè)性與核心價(jià)值
品牌DNA——品牌差異化的核心
品牌核心價(jià)值如何得到堅(jiān)守
品牌的核心價(jià)值與品牌個(gè)性
確定品牌核心價(jià)值的墓碑法則
模塊三： 尋找品牌定位
為什么要對(duì)品牌進(jìn)行定位
品牌定位的四個(gè)步驟
品牌定位分析工具：品牌定位圖
品牌定位的價(jià)值鏈分析
從品牌定位到品牌價(jià)值訴求
模塊四： 建立品牌識(shí)別
品牌識(shí)別的構(gòu)成要素
工業(yè)品品牌命名的四種模式
品牌命名的五個(gè)原則
成功的命名與失敗的命名
BIS品牌視覺(jué)識(shí)別的建立
工業(yè)設(shè)計(jì)與視覺(jué)識(shí)別
品牌理念識(shí)別
品牌行為識(shí)別
品牌接觸點(diǎn)管理
模塊五： 塑造品牌價(jià)值
品牌的感性價(jià)值與理性價(jià)值
服務(wù)對(duì)品牌價(jià)值的影響
塑造品牌的利益點(diǎn)
講述品牌故事
GE和西門子的品牌故事
模塊六： 工業(yè)品品牌整合營(yíng)銷傳播IMC
整合營(yíng)銷傳播的定義和整合策略
整合營(yíng)銷傳播四問(wèn)：3W1H
工業(yè)品品牌傳播預(yù)算的編制
費(fèi)用有限時(shí)如何進(jìn)行品牌傳播
工業(yè)品整合營(yíng)銷傳播的八種方式
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工業(yè)品品牌傳播
GE醫(yī)療的社會(huì)化媒體營(yíng)銷
工業(yè)品企業(yè)的O2O營(yíng)銷傳播
模塊七：工業(yè)品品牌的戰(zhàn)略管理
品牌延伸管理
單一品牌和多品牌決策與管理
品牌與產(chǎn)品組合策略
母子品牌的品牌構(gòu)架管理
品牌管理組織的發(fā)展趨勢(shì)
品牌價(jià)值評(píng)估模型
品牌危機(jī)管理
品牌老化與品牌重塑
對(duì)此感興趣的所有對(duì)象