培訓(xùn)內(nèi)容:
培訓(xùn)受眾:
課程對象：
1、房企董事長、總經(jīng)理：快速令在售項目銷售業(yè)績倍增；
2、房企營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)及項目營銷負責(zé)人：快速完成公司銷售業(yè)績指標；
3、房企項目銷售經(jīng)理、案場經(jīng)理及銷售主管：快速掌握
網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)秘方！
費用：4800元/人，包含培訓(xùn)費，中餐費，茶點，稅費等。代訂酒店，費用自理。
溫馨提示：請您在收到《培訓(xùn)確認函》后，再預(yù)定機票（車票），以免給您的行程帶來影響。 課程收益:
最火熱的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)培訓(xùn)
全網(wǎng)營銷的4大策略與18個專項
——助力地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)蝶變，網(wǎng)贏天下
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，房企們對轉(zhuǎn)型變革有了更深的思考，越來越多的房企借道移動互聯(lián)啟動轉(zhuǎn)型。
萬科聯(lián)姻百度——“定位引擎+大數(shù)據(jù)+營銷工具”成為萬科商業(yè)地產(chǎn)的三駕馬車；社區(qū)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)彩生活市值首超其房地產(chǎn)母公司的花樣年，成為輕資產(chǎn)模式的典范；世茂、金地集團將發(fā)端于IT產(chǎn)業(yè)的“云服務(wù)”模式引入地產(chǎn)領(lǐng)域；繼傳統(tǒng)中介世聯(lián)行與搜房網(wǎng)合作擁抱互聯(lián)網(wǎng)后，合富輝煌又與搜房網(wǎng)合作組建房地產(chǎn)金融集團。
業(yè)內(nèi)人士認為，中國房地產(chǎn)未來將逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，在下一個發(fā)展周期，企業(yè)要想獲得核心競爭力并占領(lǐng)市場，必須注重用戶體驗，這將是未來房企的生存之道。
房地產(chǎn)行業(yè)競爭日趨激烈，傳統(tǒng)意義上的營銷模式已無法適應(yīng)現(xiàn)階段競爭，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商、微信等營銷新模式強勢上位并迅速搶占傳統(tǒng)市場份額，微信紅包、掃二維碼就送話費等各種形式的微信營銷大行其道。
本次我們特邀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷資深專家為您分享當(dāng)前形勢下最具殺傷力的營銷利器，實現(xiàn)真正意義的“一網(wǎng)打盡”。 課程大綱：
課程內(nèi)容
一、取勢：地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷從青銅時代到白銀時代
1、當(dāng)房地產(chǎn)愛上網(wǎng)絡(luò)電商
2、E浪潮來襲與地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的必然趨勢
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式4、推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
5、傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
二、明道：地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
1、地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
2、STP市場細分與客戶定位3、 地產(chǎn)傳統(tǒng)營銷4P到地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
4、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點
三、優(yōu)術(shù)：地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜
（一）地產(chǎn)微博營銷，無微不至
1，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
2，超越粉絲——快速吸納、精耕細作粉絲團
3，微博營銷的核心運作要點 ——地產(chǎn)微博營銷十大模式！
5，微博營銷免費工具 ——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象 ——潘石屹與soho微博！
7，如何策劃話題營銷精準打擊購房人群
——通瑞 月光湖喊出你的夢想
8，如何精耕微博內(nèi)容 ——紅樹林地產(chǎn)正話反說，一鳴驚人！
10，如何打造企業(yè)微博群 ——清水灣微博矩陣！
（二）地產(chǎn)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
1，視頻營銷的起源、定義與特點 ——互動的富媒體！
2，如何運用UGC進行高效營銷 ——全民參與地產(chǎn)視頻
3，如何病毒式營銷策略 ——萬科大明宮有病毒視頻才長腿！
4，如何運用微電影進行品牌傳播 ——精準定位視頻賣點！
5，視頻營銷大跨界——潘石屹、任志強 “戀上”拆彈專家
6、免費視頻 ——地產(chǎn)視頻免費大狂歡
7、視頻營銷全景案例解析 ——萬科甲殼蟲視頻全域營銷
（五）SEO優(yōu)化 ，免費搶占百度首頁
1、SEO啟蒙知識
2、SEO的4大步驟；
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；
4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”；
5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法；
6、外部優(yōu)化的5大攻略。
（六）地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)活動策劃
（1）網(wǎng)路活動的流程與步驟：做勢-懸疑-引爆-續(xù)傳
（2）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊
硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合
2、海軍戰(zhàn)隊
微博，深度互動；論壇，協(xié)助擴散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊
網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補養(yǎng)
（3）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
（4）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
（5）中德英倫聯(lián)邦與王珞丹一起奮斗
（七）地產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，決勝第三屏
1、騰訊開啟微信置業(yè)大時代
——深圳地產(chǎn)微信營銷首案萬科翡麗郡
2、二維碼營銷
——遠洋傲北的二維碼新娘
3、Ipad成樓盤展示利器（三）博客營銷，低成本營銷破局
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客：王石地產(chǎn)博客style
4、話題博客：如何引爆地產(chǎn)博客話題
5、博客互動：徐靜蕾搶沙發(fā)
（四）地產(chǎn)APP營銷，“掌”控乾坤
1，什么是APP營銷
——美麗山西APP及房產(chǎn)招商APP成功上
2，如何將官網(wǎng)裝入APP
——裝進口袋的官網(wǎng),隨時隨地掌上看房
3，如何在APP中植入廣告
——時代地產(chǎn)APP游戲“親愛的魚”引爆珠海
4，如何利用APP與消費者互動
——地產(chǎn)大亨APP 笑傲江湖
5，如何運用APP打造電商平臺
——手機買房，不是未來
6、APP+內(nèi)刊——地產(chǎn)內(nèi)刊的互聯(lián)網(wǎng)重生
（八）房地產(chǎn)電商，路在何方
1、國內(nèi)房產(chǎn)電商平臺分析：樂居、搜房、搜狐焦點
2、地產(chǎn)電商九大實戰(zhàn)形式
1）累進優(yōu)惠 2）團購 3）英國式競拍
4）荷蘭式競拍 5)暗拍 6)特價房秒殺
7)網(wǎng)上報名 8)猜房價 9)微博電商
3、深度挖掘電商360價值
（九）地產(chǎn)病毒營銷，毒王爭霸賽
（1）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（2）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（3）病毒擴散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（4）尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
（5）病毒變種，提供病毒的升級版本
（6）圍觀報道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
（十）地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷老工具，新玩法
（1）漫畫營銷：馮侖馮子論語CEO必看漫畫
（2）電子郵件廣告如何提升效力
（3）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
（4）廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
（5）垂直社區(qū)：精準捕魚
四、持戒：如何跳好危機公關(guān)騎馬舞
1、網(wǎng)絡(luò)危機N大特點
2、網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機5、危機公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6、危機預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
7、互動交流、問題答疑、學(xué)員案例診斷 培訓(xùn)師介紹：
金牌導(dǎo)師
劉東明：資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家
清華、北大房地產(chǎn)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷指定授課專家，服務(wù)及培訓(xùn)過的房地產(chǎn)學(xué)員超過千人。
著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）等。
騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網(wǎng)易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委。
中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA授課專家。中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經(jīng)營報》《中國企業(yè)家》《中國經(jīng)濟周刊》《經(jīng)濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等媒體采訪。