培訓(xùn)內(nèi)容:
課程大綱:
最新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
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講師：平行
培訓(xùn)時(shí)間：2天
培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶(hù)自定
培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)中高層管理者
培訓(xùn)背景：
——?dú)g迎進(jìn)入著名企管專(zhuān)家平行老師的《最新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)》課程您將學(xué)習(xí)到: 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃指根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件與外部環(huán)境的分析，精心構(gòu)思，設(shè)計(jì)和組合營(yíng)銷(xiāo)因素，高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)市場(chǎng)的操作程序。
培訓(xùn)大綱：
平行老師的《最新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)》課程主內(nèi)容概括：
第一講 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與策劃
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)理念
第二節(jié) 策劃
第三節(jié) 策劃理念與策劃方法
第四節(jié) 中國(guó)的策劃業(yè)
案例1.1 奧克斯“豪賭”米盧
案例1.2 樂(lè)華電器的事件營(yíng)銷(xiāo)
第二講 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃及其程序
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃人
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序
第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容與格式
案例2.1 圣象地板的品牌策劃
案例2.2 DM公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
案例2.3 策劃文案是“熬”出來(lái)的
第三講 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)調(diào)研策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與類(lèi)型
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的程序
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研策劃
案例3.1 新浪網(wǎng)“任你網(wǎng)”用戶(hù)調(diào)查
案例3.2 購(gòu)物中心大額購(gòu)買(mǎi)者與小額購(gòu)買(mǎi)者的行為比較
第四講 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部環(huán)境分析
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境分析
第三節(jié) SWOT分析
案例4.1 西安開(kāi)米
案例4.2 貴州茅臺(tái)
第五講 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)需求分析
第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第五節(jié) 定位戰(zhàn)略
第六節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略原則
案例5.1 手機(jī)市場(chǎng)的六大細(xì)分趨勢(shì)
案例5.2 紅旗轎車(chē)
案例5.3 差異化營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)中國(guó)餅干市場(chǎng)的缺口
第六講 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)因素
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)因素組合
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)與策劃原則
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組合策劃的邏輯思路
案例6.1 腦白金通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化
案例6.2 優(yōu)思麥的營(yíng)銷(xiāo)方案
第七講 企業(yè)產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 單一產(chǎn)品策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃
案例7.1 光泰果樹(shù)營(yíng)養(yǎng)肥產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓問(wèn)題
案例7.2 統(tǒng)一的產(chǎn)品組合策劃
案例7.3 娃哈哈童裝
第八講 品牌策劃
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與作用
……
第九講 企業(yè)價(jià)格策劃
第十講 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃
第十一講 企業(yè)宣傳與溝通策劃
第十二講 企業(yè)廣告策劃
第十三講 企業(yè)形象策劃
第十四講 會(huì)展策劃
第十五講 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃
第十六講 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施與監(jiān)控
最新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)總結(jié)